פרוקטר תשווק מוצרי ולה לצרכן

"שיווק המוצרים של ולה בתחום טיפוח השיער וצבעי השיער לצרכנים פרטיים יועבר לפרוקטר אנד גמבל", אמר חוסה קרלוס גונסלס הורטדו, מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל ישראל. הורטדו הדגיש כי השינוי במערך השיווק - תוצאה של רכישת ולה העולמית בידי פרוקטר אנד גמבל העולמית ב-2003 - יתרחש בתום הסכם השיווק הנוכחי של ולה עם אינטרקוסמא, יצרנית ומשווקת ולה בישראל, בדצמבר 2004.



מאז תחילת 2004 עבר השיווק של מרבית מוצרי ולה לצרכנים לפרוקטר במרבית המדינות שבהן פועלת החברה. בישראל מחזיקה אינטרקוסמא בזיכיון הייצור והשיווק הבלעדי של ולה מאז 1952.



הורטדו הביע ביטחון כי עם השינוי במערך השיווק, תיהפך פרוקטר לחברה "מספר אחת" בתחום הטיפול וטיפוח השיער בישראל. לדבריו, פרוקטר מובילה בישראל בתחום השמפו; בתחום המעצבים לשיער (קונדישינר) היא "בסדר", אך היא "אינה קיימת בטיפול ועיצוב". ולה, לדבריו, סובלת מבעיה הפוכה - "היא מצוינת בצבעי שיער, טובה בעיצוב וטיפוח וחלשה בשאר התחומים".



בישראל תורמות המכירות של ולה ללקוחות פרטיים כ-50% ממכירות החברה, לעומת כ-30% בממוצע בעולם. לדברי הורטדו, שני התחומים האחרים שבהם פועלת ולה - שיווק למספרות ובישום - יישארו מחוץ לטיפולה של פרוקטר אנד גמבל וככל הנראה ישווקו בידי אינטרקוסמא.