פרוקטר & גמבל: "נשיק מחדש את משחת קרסט"

כשנה לאחר שהשיקה פרוקטר & גמבל את קרסט בהשקעה של כמיליון דולר, החזיקה משחת השיניים 7% בלבד משוק משחות השיניים בשנה החולפת, לפי נתוני אי.סי נילסן. אך מעמדה ממשיך להידרדר וברבעון החולף ירד נתח השוק שלה ל-4.9%. במאמץ לשפר את מצבה, מתכנן המנכ"ל הורטדו השקה שנייה והרחבת המותג לתחום היגיינת הפה, כולל מברשות שיניים ונוזלי שטיפה. היריבה הגדולה של קרסט היא קולגייט, המשווקת בידי שסטוביץ, שנתח השוק השנתי שלה הוא 43.8%.



ובעוד היא מתקשה למכור את קרסט, הודיעה פרוקטר עם באומן בר רבנאי כי מכרה לסאצ'י אנד סאצ'י את הקמפיין המקומי לקרסט ("לא תדעו מה זה חורים") ותייצא אותו לאיסלנד.