שסטוביץ' מתכננת השקה מחדש של מותג הדגנים קלוגס

חמישה חודשים לאחר שרכשה את הזיכיון ליבוא דגני קלוגס לישראל, מתכננת קבוצת שסטוביץ' השקה מחדש של המותג והגדלה משמעותית של תקציב הפרסום שלו לכמה מיליוני שקלים. שסטוביץ החליטה לא להוציא את תקציב הפרסום למכרז, והוא יישאר בידי משרד טמיר-כהן JWT. "ההכרעה נפלה לטובת טמיר-כהן בגלל הידע והניסיון הכרוכים בקשרי הבעלות עם JWT", אמרה שסטוביץ'.



שסטוביץ' רכשה בדצמבר 2003 את הזיכיון של דגני קלוגס מחברת אלכסנדר יעקבס, ששיווקה את המוצרים ללא כל פעילות פרסומית. שסטוביץ' ידועה כחברה המקצה תקציבי פרסום נרחבים כאשר היא מחליטה להחדיר מוצרים לקטגוריה קיימת או להגן על נתחי שוק. כך עשתה, לדוגמה, כשהגדילה את תקציב קולגייט לפני שנכנסה פרוקטר & גמבל עם המותג קרסט, וכך היא מתכננת לעשות גם עתה. באחרונה התעוררה הפעילות השיווקית בקטגוריה בעקבות השקת דגני הבוקר לילדים של אסם במותג במבה. המכירות בשוק דגני הבוקר מוערכות ב-375 מיליון שקל בשנה, וכ-40% מהם דגני בוקר לילדים.







כיום משווקים דגני קלוגס למבוגרים במותגים קלוגס וספיישל K, אך עיקר הפעילות היא בקטגוריית דגני הילדים, עם פרוסטיס, קוקו-פופס וקרנצ'י נאט.



החברה השולטת בשוק דגני הבוקר לילדים היא יוניליוור, עם המותגים תלמה, שוגי ועוגי, עם כ-65% מהמכירות בקטגוריה. אחריה ניצבת נסטלה-אסם, עם כ-16%. קלוגס מחזיקה כ-9% מהקטגוריה בלבד.



בשנה החולפת עסקה שסטוביץ' בפיתוח חטיבת המזון שלה, הכוללת כיום את מוצרי הפסטה של ברילה, ו-50% מהבעלות על חברת טבע קל, יבואנית מותג הסויה העולמי אלפרו.