שטראוס מהמרת על בריאות: תוריד מהמדפים יוגורט 3% לטובת 1.5%

בתנובה מגיבים בביטול. "אין לנו תוכניות להשקה של יוגורט 1.5%", אומרת חגית אדלר, מנהלת השיווק של תשלובת החלב של תנובה. בתגובה למהלך של שטראוס בחרה תנובה לחזק את קטגוריית הדיאט המסורתית ולא לפתוח תת-קטגוריה חדשה. לקראת חג השבועות היא משיקה דיאט יופלה בטעם עוגת טארט תפוחים ודיאט יופלה בטעם עוגת קרם גבינה ותות.



כיום שולט דנונה של שטראוס בתת-קטגוריה דיאט, לאחר שלקח את הבכורה מיופלה של תנובה לפני כחצי שנה. מאז, הרחיבה שטראוס את הפער בינה לבין תנובה. במארס 2004 היה נתח השוק של שטראוס 59% משוק הדיאט, לעומת 33.4% ליופלה של תנובה, לפי נתוני חברת המחקר אי-סי נילסן. "אנו מודעים לבעיה שיש לנו בשוק הדיאט, שאותו נחזק בחודשים הקרובים", אומרת אדלר.



אך גם בשוק היוגורט עם פרי שאינו דיאט, מתחילה להיווצר לתנובה בעיה. בחודשים החולפים מתערערת השליטה שלה עם יופלה, בעוד שטראוס מרחיבה את פעילותה מדי חודש. "עד ההשקה המחודשת שערכה שטראוס לדנונה, היינו בעליונות מוחלטת", אומרת אדלר, "אך כעת, בעקבות השקעות אדירות שלהם בפרסום ובגלל הפסח, שבו לא יכולנו למכור יוגורט עם גרנולה, אנחנו סופגים פגיעה מסוימת. אך אל דאגה", היא מבטיחה, "כבר בחודשים הקרובים נראה עלייה של תנובה בקטגוריית היוגורט עם פרי - דיאט ולא דיאט".