הכנסות רשות השידור ממכירת פרסום (חסויות ותשדירי שירות) למשחקי הפיינל פור ביורוליג בכדורסל לפני כשבועיים, הסתכמו בכ-150 אלף דולר. עיקר ההכנסות הייו בערב שידור משחק הגמר בין מכבי תל אביב לסקיפר בולוניה והמשחק שקדם לו, בין סיינה לצסק"א מוסקווה (לקביעת המקומות השלישי והרביעי). ההכנסות מערב זה הסתכמו ב-80 אלף דולר, בעוד שממשחקי חצי הגמר בין מכבי תל אביב לצסק"א מוסקווה ובין סיינה לסקיפר היו ההכנסות 70 אלף דולר.
אתמול שלחה מחלקת החסויות של רשות השידור למשרדי הפרסום ולמפרסמים הצעות לרכישת פרסומות לשידורי האולימפיאדה ושידורי יורו 2004 - אירועים העתידים להיות עתירי רייטינג ולערוץ 1 הזכויות הבלעדיות לשידורם. ערוץ 1 ישדר את כל 31 המשחקים במסגרת אליפות אירופה בכדורגל (יורו 2004), שתתקיים בין 12 ביוני ל-4 ביולי. כמו כן ישדר ערוץ 1 את 17 ימי התחרויות מהאולימפיאדה באתונה ב-29-13 באוגוסט. הערוץ הציע למפרסמים לרכוש חבילה של 300 שקופיות חסות לאולימפיאדה ב-210 אלף דולר.זמן האוויר לפרסום ברשות השידור מתחלק לתשדירי שירות של גופים ציבוריים וממשלתיים ושקופיות חסות שבהן יכולים ליטול חלק גם מפרסמים מהשוק הפרטי.
דובר רשות השידור, אורן הלמן, אמר כי הרשות צופה הכנסות של 15.5 מיליון שקל מתשדירי שירות ו-4.5 מיליון שקל מחסויות ב-2004, הודות לשלושת אירועי הספורט.
מחירי הפרסום בשני ערבי השידור של הפיינל פור, שהתקיימו בהפרש של יומיים, היו גבוהים בכ-50% מהמחירים המקובלים ברשות השידור. משחקי חצי הגמר התקיימו ביום חמישי והגמר במוצאי שבת. הכנסות הרשות ממשחק הגמר היו יכולות להיות גבוהות הרבה יותר; לאחר שמכבי עלתה לגמר, זינקו הביקושים לזמן אוויר במשחק של הקבוצה מול סקיפר בולוניה, אך רשות השידור הפסידה את ההכנסות הנוספות, מאחר שסירבה להעסיק את עובדי מחלקת השיווק בשבת. לפיכך, הסתפקה הרשות רק בפרסומות שהוזמנו מראש. שיעור הצפייה בשני ערבי השידור היה גבוה במיוחד: 38% בקרב משקי בית בכלל האוכלוסייה במשחק חצי הגמר ו-46% במשחק הגמר.
הכנסות ערוץ 1 מפרסום בפיינל פור: 150 אלף דולר
רוני קורן-דינר
13.5.2004 / 8:15