פלאפון ממשיכה במגמת השיפור שאפיינה את פעילותה בשנת 2003 גם ברבעון הראשון של 2004. חברת הסלולר מדווחת על הכנסות של 1.07 מיליארד שקל ברבעון, גידול של 15.2% מול הרבעון המקביל, אם כי בהשוואה לרבעון הקודם מדובר על גידול מזערי של כ-1%.
הרווחיות של פלאפון, לעומת זאת, השתפרה באופן ניכר. הרווח התפעולי של החברה הסתכם ברבעון ב-133 מיליון שקל, קפיצה של 32% לעומת רבעון מקביל ושיפור עצום מול הפסד תפעולי של 26 מיליון שקל שנרשם ברבעון המקביל. ה-EBITDA של פלאפון הסתכם ב-285 מיליון שקל לעומת 274 מיליון ברבעון הקודם.
גם בשורה התחתונה נרשמה צמיחה יפה. הרווח הנקי ברבעון עמד על 66 מיליון שקל, גבוה ב-39% מהרווח ברבעון קודם, והבדל בולט מול ההפסד של 49 מיליון שקל ברבעון המקביל.
פלאפון ייצרה מזומנים בסך של 328 מיליון שקל מפעילות שוטפת במהלך הרבעון וניצלה 202 מיליון שקל לפעילות השקעה. גם זה שיפור לעומת 2003, בה ייצרה החברה בכל השנה מזומנים בהיקף 924 מיליון שקל מפעילות שוטפת, בעוד 807 מיליון שקל שימשו לפעילות השקעה, סכום גבוה יחסית בשל שידרוג רשת ה-1X.
למרות מגמת העלייה בה נמצאת פלאפון, שחזרה לרווחיות בשנה שעברה לאחר 3 שנות הפסדים, היא עדיין ניצבת רק במקום השלישי בשוק הסלולר. סלקום רשמה הכנסות של 1.44 מיליארד שקל, רווח תפעולי של 223 מיליון שקל ורווח נקי של 133 מיליון שקל. פרטנר , שגם היא דיווחה על גידול קל לעומת הרבעון הקודם, השיגה הכנסות של 1.22 מיליארד שקל, רווח תפעולי של 235 מיליון שקל ורווח נקי של כ-92 מיליון שקל.
פלאפון גייסה ברבעון 49 אלף מנויים חדשים ועברה בכך את רף 2 מיליון המנויים. ההכנסות (ARPU) ירדו במעט מ-158 ל-153 שקל בחודש ממנוי. הירידה נובעת מהמדיניות המוצהרת של החברה לספק ללקוחותיה חבילות זמן אוויר זולות יותר. כפיצוי לשחיקת ההכנסות ממנוי רשמה פלאפון שיפור בעלות רכישת מנוי (SAC) שירדו ל-227 שקל לעומת 465 שקל ברבעון המקביל. היקף הנטישה בפלאפון עומד על כ-3.2%, נמוך יותר מ-3.4% בפרטנר, כאשר סלקום כלל לא מפרסמת נתון זה.
שתי מתחרותיה של פלאפון דיווחו על מגמה של שידרוגים מאסיווים ברבעון הראשון. פרטנר סבלה עקב כך מירידה ברווחיות, ואילו סלקום, שאינה חברה ציבורית ולפיכך דיווחיה מפורטים פחות, דיווחה על רווח גולמי גבוה יחסית, כאשר גם פלאפון וגם פרטנר מקפידות לציין מדי פעם כי סיווג עלות המכר שלה שונה, אך על רווח תפעולי נמוך יותר.
בפלאפון אומרים שמגמת השדרוגים החלה אצלם עוד לפני שנתיים, כחלק מהמהפך שעבר על החברה שסבלה אז מתדמית גרועה ומהפסדי עתק והכריזה, עם כניסתו לתפקיד של גלברד, על מעבר להתמקדות בלקוח. עקב כך, הגידול בהכנסות מול רבעון מקביל נובע בעיקרו מהכנסות זמן אוויר ולא ממכירת מכשירי קצה (בשל השידרוגים הרבים) כמו אצל המתחרות.
יעקב גלברד, מנכ"ל פלאפון, אמר היום בהתייחסו לתוצאות הכספיות, כי "היום כבר ברור כי מפת שוק התקשורת הסלולרית שונה לחלוטין מזו של השנים האחרונות, כשפלאפון תופסת בה מקום מרכזי כחברה רווחית, יעילה ומובילה". גלברד מעריך כי פלאפון תצמח השנה בשיעור של 7%-8%. בנוסף דיווח גלברד כי פלאפון השלימה למעשה את בנייתו של מותג חדש בחברה, וכי השקתו של המותג, שעליו סירב למסור כל פרט נוסף, תתבצע בקרוב מאוד.
גלברד הוסיף ואמר כי "השנה הקרובה צפויה להיות שנת שיא בפעילות פלאפון, שנה שבה נפעל בהיערכות נרחבת להפעלת הדור השלישי שהשקתו תתבצע כבר ברבעון השלישי השנה". פלאפון נערכת להשקת שירותי הדור השלישי באמצעות רשת ה-EVDO, בשונה מרשת ה-UMTS שפורסות שתי מתחרותיה. רשת ה-EVDO נפרסה על בסיס הרשת של 1X בהשקעה נמוכה למדי של כ-40 מיליון דולר, לעומת השקעות של מאות מיליוני דולרים מצד סלקום ופרטנר ברשת בה בחרו. בפלאפון טוענים כי פריסת הרשת הסופית תתבצע עד ראשית 2005.
פלאפון משדרגת רווחיות: הרווח התפעולי קפץ ל-133 מיליון שקל והרווח הנקי זינק בכ-40% מול הרבעון הקודם
הרצל לקס
17.5.2004 / 18:02