ההחדרה של טיפ: סרט טלוויזיה שיפנה את הצרכנים לעיתונות - שם יוכלו להריח את אבקת הכביסה

על מנת להמחיש את הריחות שמציעה אבקת הכביסה טיפ של פרוקטר & גמבל, תנהל החברה, באמצעות גלר-נסיס, קמפיין טלוויזיה ועיתונות משולב, שמטרתו - הבאת כמה שיותר צרכנים להריח את הסוגים השונים של אבקת הכביסה. כך נודע ל-TheMarker.



במסגרת הקמפיין יעלה סרטון בטלוויזיה, שיספר לצרכנים על אינסרט, שיופיע בעיתונות היומית. לאינסרט יצורפו מדבקות עם ריחות שונים לפי סוגי אבקת הכביסה החדשה.



כפי שפורסם לראשונה ב-TheMarker, תמצב פרוקטר & גמבל, שרכשה לפני כחצי שנה את אבקת הכביסה טיפ מיונילייר, את המותג החדש כאבקת כביסה ריחנית. זאת בניגוד למיצובה של טייד, אף היא מבית פרוקטר אנד גמבל, הממוצבת כאבקת כביסה מלבינה, ואריאל, הממוצבת כאבקת כביסה לכביסה צבעונית. עוד פורסם כ החברה תשנה את שם אבקת הכביסה מטיפ ל-טיפ-טופ. הסיסמה שתלווה את ההשקה: "לניקיון יש ניחוח טיפ טופ".



מהחברה נמסר כי בהשקת טיפ-טופ יושקעו 5 מיליון שקל. חוזה קרלוס גונזלס הורטדו, מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל בישראל: "לפני למעלה מחצי שנה, כאשר רכשנו את טיפ, ביומט ותינוקלין, היו תהיות בשוק לגבי כוונותינו העסקיות. ההשקה המחודשת של טיפ, תוך שדרוג המותג ברמת האיכות וההשקעה השיווקית שלנו, מהוות תשובה ברורה לתהיות אלה".



בכל הקשור לאופי הקמפיין נמסר מהחברה כי, "ההשקה תלווה בפעילות שיווקית ענפה, הכוללת 2 סרטונים לטלוויזיה ופרסום בעיתונות. כמו כן יהיה סרט שלישי, שיופק במיוחד לרגל ההשקה, ישלב בו זמנית כמה אמצעי מדיה, בצורה אינטראקטיווית ויהווה מהפכה בתחום הפרסומות הטלוויזיוניות".