פיליפס יוצאת בדור חדש של מוצרים לגבר

חברת פיליפס משיקה בישראל, במקביל להשקה העולמית, סדרת מכונות חדשניות לגילוח - New Cool Skin, מכונות תספורת ומכונה לעיצוב זקן ושפם.

פיליפס סבורה, שהדור החדש של מכונות הגילוח ישכנע מיליוני גברים ברחבי העולם לעבור לראשונה מגילוח בסכין למכונות גילוח. בישראל כיום רק 33% משתמשים במכונות גילוח. לוואלה! עסקים נודע כי מעל ל-50% מהם משתמשים במכונות הגילוח של פיליפס. לדברי מוטי פנאוסוב מנהל המותג פיליפס באלקטרה סחר, "ההצלחה של מכונות הגילוח החשמליות של פיליפס בישראל נובעת בשל האיסור ההלכתי של הקהל הדתי בישראל להשתמש בתער (סכין גילוח) במגע ישיר עם העור. הבחירה הטבעית של הקהל הזה הוא מכונת גילוח חשמלית ובשל אישור הכשרות שהמכונות של פיליפס מצויידות בו, יש למכונות פופולריות גבוהה בקרב קהל היעד הזה".

סדרת מכונות הגילוח החדשות, משלבת תוספי ג'ל או קרם גילוח, ואפשר להתגלח בה מתחת למים זורמים. בסדרה זו ארבעה דגמים, כשהמחירים נעים בין 707 שקל ל-1,238 שקלים. בפיליפס טוענים כי למרות המחיר, הצרכן יחזיר את ההשקעה תוך שנה לערך. פנאוסוב: "היום חבילת סכיני גילוח עולה בין 50-60 שקל. ההוצאה על הסכינים יכולה להגיע ל-700 שקל בשנה וזה עוד לפני שדיברנו על האיכויות והנוחות שיש במכונת גילוח לעומת סכין".

בסדרה החדשה שולב צג בקרה דיגיטלי מואר תלת מימדי, המספק אינפורמציה והתראות קוליות בדבר צורך בהפרשת תוסף גילוח, בהחלפת שפופרת התוסף, או צורך בשטיפת המכונה. נוריות מיוחדות מספקות חיווי אודות מצב הסוללה והטעינה, והצורך בהחלפת הסכינים. דגם 7780HQ - כולל לראשונה מנגנון נעילה, למניעת הפעלה בשוגג ע"י ילדים או בעת נסיעה.

המסר השיווקי של פיליפס מתמקד בביטוי העצמי, באמצעות החופש הניתן לגבר לעצב את מראה השיער והזקן שלו והכל בעזרת שורת פטנטים חדשים והטכנולגיה המתקדמת. בחברה ימקדו את מאמצי השיווק בצעירים, בלקוחות החברה ובנשים. ממחקרים שערכה החברה התברר כי לנשים יש מקום מרכזי בתהליך המעבר מגילוח באמצעות סכין למכונה. כמחצית ממכונות הגילוח בעולם נרכשות על ידי נשים כמתנה לבני זוגם.

כאמור, במקביל השיקה פיליפס שני דגמים חדשים בסדרת מכונות התספורת Pro styler, וכן מכונה לעיצוב זקן ושפם.