רבעון ראשון מוצלח לזכיינית ערוץ 2 קשת בזכות "כוכב נולד" ו"יצאת צדיק": רווח של 7.8 מיליון שקל

זכיינית ערוץ 2, קשת, סיימה את הרבעון הראשון של 2004 ברווח נקי של 7.8 מיליון שקל, לעומת רווח קטן של 0.6 מיליון שקל ברבעון המקביל ב-2003 - כך עולה מדו"חות חברת לאומי ושות', המחזיקה 20% בקשת. את 2003 כולה סיימה קשת עם רווח של 19.5 מיליון שקל.



רווחי קשת בולטים במיוחד לעומת הרווחים של שתי הזכייניות הנוספות בערוץ, רשת וטלעד, לרבעון הראשון של השנה - כמעט פי 2 מרשת ופי 4 מטלעד. רשת הרוויחה ברבעון הראשון 4.3 מיליון שקל, ואילו טלעד הרוויחה 1.9 מיליון שקל. ברבעון המקביל ב-2003 הפסידה רשת 2.8 מיליון שקל, וטלעד הפסידה 1.8 מיליון שקל. ב-2003 כולה הרוויחה טלעד 3 מיליון שקל ורשת 1.7 מיליון שקל בלבד. בין רשת וטלעד התקיימו בחודשים האחרונים מגעים למיזוג, אבל בהוראת הממונה על ההגבלים העסקיים הופסקו המגעים עד לפרסום המכרז המחודש על זיכיון ערוץ 2 בספטמבר הקרוב.



רווחיות הזכייניות בערוץ 2 מושפעת ממספר ימי השידור שלהן, מכיוון שלכל אחת יש שני ימי שידור שבועיים ויום שבת העובר ביניהן ברוטציה מוסכמת מראש. לקשת היו ברבעון הראשון 39 ימי שידור לעומת 26 ברבעון המקביל, שכן שמאפריל 2003 היא משדרת שלושה ימים בשבוע לעומת שני ימי שידור ברבעון הראשון של 2003.



עם זאת מספר ימי השידור לבדו אינו מסביר את הפער ברווחים בין הזכייניות. כך לדוגמה שידרה רשת ברבעון הראשון ב-2003 שלושה ימים בשבוע ובסך הכל 38 ימי שידור וברבעון הנוכחי 26 ימים. למרות זאת, הפסידה רשת, כאמור, 2.8 מיליון שקל ברבעון הראשון אשתקד והרוויחה 4.3 ברבעון הנוכחי.



על אף שזכייניות הערוץ עדיין מושפעות מהמיתון, המצב הביטחוני והירידה הכוללת בהוצאה לפרסום ב-2003-2001, מוסבר המעבר מהפסד לרווח ברבעון הראשון בעיקר בגידול שהחל בשלהי 2003 בהכנסותיהן ליום שידור.



ואולם, את ההתאוששות הניכרת של קשת לעומת שתי הזכייניות האחרות אפשר לזקוף בעיקר להובלתה ברייטינג של ערוץ 2.



קשת היתה הזכיינית המובילה ברייטינג ברבעון הראשון של השנה וגם ב-2003 ובשנים קודמות. מתוך טבלת עשר התוכניות המובילות בכל שבוע ברבעון זה, החזיקה קשת בחמש עד שש תוכניות, רשת החזיקה בארבע תוכניות בממוצע וטלעד נשארה מחוץ לעשירייה בדרך כלל, לא כולל מהדורות החדשות.



התוכניות המובילות של קשת ברבעון הראשון היו "יצאת צדיק" בהנחיית חיים הכט, ששיעור הצפייה הממוצע בה היה 22.4% מכלל האוכלוסייה, "כוכב נולד" 20.7%, "ארץ נהדרת" 19.5% ו"האקדמיה לצחוק" 17%.