איש השיווק של מאי: יאיר עשהאל - סמנכ"ל השיווק והסחר של סופר-פארם

איגוד המפרסמים בישראל בחר ביאיר עשהאל, סמנכ"ל השיווק והסחר של סופר-פארם, כאיש השיווק של חודש מאי. צוות השופטים נימק את בחירתו: "עשהאל, המכהן בתפקידו למעלה מ-3 שנים, הוא האיש שמאחורי הפעילות השיווקית המעמיקה בתקופת המיתון. פעילות זו כללה השקעה גדולה בתשתית, החלפת מערכות המחשב, בניית מערכות תגמולים בחנויות והחלפת כל קו הפרסום".



בשנה האחרונה החליפה הרשת את הסיסמה "קפיצה קטנה לחו"ל", שליוותה את החברה שנים רבות, בסיסמה "כבר מרגישים יותר טוב".



בנוסף קיבל עשהאל את התואר בשל פעילות המותג הפרטי לייף: "בתקופה האחרונה פרץ המותג הפרטי לייף לתחומים חדשים כמו: תרופות ללא מרשם, ויטמינים ומכשור רפואי". מנתונים שמסר האיגוד עולה כי לייף תופס נתח שוק של בין 11%-14%. במוצרי שיזוף הגיע לייף תוך שנה לנתח שוק של 20%, בתחום התרופות נגד צינון ושפעת הגיע לנתח של 25% .

עוד נמסר מהאיגוד כי מחזור המכירות של סופר-פארם הסתכם ב-2003 בכ-2 מיליארד שקל והמחזור הצפוי ל-2004 הוא 2.2 מיליארד שקל.



עשהאל, בן 44, בעל תואר ביחסים בינלאומיים באוניברסיטה העברית, עבד תשע שנים בשטראוס בחטיבת המכירות, ניהל את טויס אר-אס והיה אחראי על המיזוג של היפרטוי לתוכה.