חברת זוהר חוצות מקריית מלאכי זכתה במכרז הפרסום העירוני שפירסמה הרשות לפיתוח כלכלי של עיריית תל אביב-יפו. החברה, בראשות איש העסקים ציון כהן, תשלם 6 מיליון שקל למשך שלוש שנים. החברה מחזיקה בזיכיון פרסום בלעדי ב-14 ערים ורשויות מקומיות, ובהן אור יהודה, רמלה, קריית אונו ואשקלון.
המכרז לזיכיון הפרסום העירוני יצא למכרז לפני כחודש, לקראת תום הזיכיון הזמני שניתן לחברת מקסימדיה לפרסום על גבי 1,900 שלטי פרסום עירוני בתל אביב. מקסימדיה מחזיקה בזיכיון מאז ינואר, אז קרסה חברת פוסטר מדיה, מקבוצת גאון החזקות, ונכנסה להליך פירוק. הזיכיון שניתן למקסימדיה היה תקף לשלושה חודשים עם אופציית הארכה לחודשיים, ולאחר שמומשה האופציה צפוי הזיכיון להסתיים בסוף חודש יוני.
בתנאי המכרז נכתב כי מחיר המינימום להצעה למשך שנה יעמוד על 5.4 מיליון שקל (לפי תחשיב 450 אלף שקל לחודש). פוסטר מדיה שילמה בזמנו סכום כמעט כפול - כ-10 מיליון שקל - וקרסה לאחר שנה מתוך ארבע שנות זיכיון שניתנו לה. במכרז התמודדו 8 חברות לשילוט חוצות ובהן מקסי מדיה, רפיד, מרקעי חוצות, שבדרון ועוד.
מנתונים שפורסמו לאחרונה עולה כי בשנת 2003 קטנו ההכנסות בענף פרסום החוצות בכ-16% בהשוואה לשנת 2002 - כך עולה מסקר BDI, שבדק את הפעילות בענף פרסום החוצות. בחברה ציינו כי זו היתה הירידה התלולה ביותר בהכנסות ענף פרסום החוצות מאז תחילת המשבר אליו נקלע בשנת 2001. כלכלני BDI העריכו כי במהלך 2004 ישמור ענף פרסום החוצות על יציבות, ואף עשוי לרשום גידול מתון בהכנסות.
חברת זוהר חוצות זכתה במכרז הפרסום העירוני בתל אביב-יפו - תשלם 6 מיליון שקל לשלוש שנים
רוני קורן-דינר
31.5.2004 / 12:04