תום תקופת האפיליאיישן: סוכנות הפרסום FCB רכשה כ-30% ממשרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין

סוכנות הפרסום הבינלאומית FCB רכשה כ-30% ממשרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין, לאחר שבשתיים האחרונות היו שתי החברות קשורות בהסכם אפיליאיישן. לפי ההערכות, FCB רכשה את הנתח תמורת 4.5 מיליון דולר לפי שווי של 15 מיליון דולר.

FCB ומשרד הפרסום סירבו למסור את פרטי העסקה המדויקים, אך דודי שמעוני, מנכ"ל משותף בשמעוני פינקלשטיין, מסר היום ל-TheMarker.com כי ההסכם בין FCB למשרד הפרסום אינו הסכם הדומה לאלו שנעשו בעבר בארץ.

לדברי שמעוני, משמעות העסקה היא כי שתי החברות יקימו חברה חדשה במשותף. עד לרכישה החזיקו דודי שמעוני ומירה פינקלשטיין ב-50% ממשרד הפרסום, וכעת ידוללו החזקותיהם באופן שווה בהתאם לאחוזי הרכישה של FCB. שמעוני הדגיש כי אחד מתנאי העסקה הוא מתן אפשרות ל-FCB להמשיך ולהגדיל החזקותיה במשרד הפרסום בשנים הבאות.

"הרכישה מעניקה למשרד שלנו יתרון משמעותי בהיותנו חלק מקבוצת פרסום ענקית. אנחנו כעת חלק ממספר מצומצם מאוד של משרדי פרסום מקומיים שהחברות הבינלאומיות ממש מחזיקות בהן אקוויטי. שם המשחק היום הוא אקוויטי", מוסיף שמעוני.

משרדי הפרסום המקומיים בהם מחזיקות כיום חברות בינלאומיות מניות הם: מקאן קשר בראל (50%) , שלמור אבנון עמיחי Y&R (ב-30%) , גיתם BBDO (ב-49%) , טמיר כהן JWT (ב-50%) , ראובני פרידן Leo Burnett (ב-25%) , פובליסיס אריאלי (63%) , יהושע TBWA (ב-25%) , דרורי שלומי ארועטי (30%) ורבן גולני IPG (ב-60%) . ככל הנראה תגדיל FCB את חלקה בשמעוני פינקלשטיין עד ל-51%, כפי שהיא נוהגת לעשות ברכישותיה האחרות.

מצפים לצמיחה מהירה בשמעוני פינקלשטיין

משרד הפרסום שמעוני פינקלשטין מעסיק כיום כ-45 עובדים ומחזור תקציבים של 25 מיליון דולר בשנה. שמעוני מעריך כי הרכישה האחרונה תהפוך את משרד הפרסום לאטרקטיווי יותר, הן בשל הגב החזק של FCB והן בשל הידע המקצועי הנרחב שיועמד כעת לרשות המשרד המקומי.

שמעוני ציין כי כעת מצפים ב-FCB לצמיחה מהירה במשרד הפרסום, וכי בשמעוני פינקלשטיין מתכוונים לעמוד בציפייה זו. בין התקציבים המנוהלים כיום במשרד - תקציב גוטקס, בנק ירושלים, קופאק, דיימלר קרייזלר ואחרים.

"אני רואה בעסקת הרכישה הבעת אמון גדולה מאוד מצד החברה הבינלאומית, במיוחד בתקופה בה ישראל לא מצטיירת טוב, לא כלכלית ולא פוליטית", ציין שמעוני.

מנכ"ל FCB העולמית, ברנדן ראיין, הסביר כי ההחלטה לרכוש את מניות משרד שמעוני פינקלשטיין נעשתה על סמך הניסיון העשיר של משרד הפרסום ביצירת קריאייטיב, רכישת מדיה בצורה חכמה, ושירות ממעלה ראשונה ללקוחות.

"על ידי רכישת חלק משמעותי ממשרד הפרסום אנו מחזקים את זרועה של FCB בשוק הישראלי החשוב, ומוסיפים בכך נתח חשוב לפעילותנו הבינלאומית", מסביר ראיין.

FCB העולמית היא אחת מסוכנויות הפרסום הגדולות בארה"ב ובעולם, והיא מחזיקה למעלה מ-190 משרדים ב-98 מדינות ברחבי העולם. בין לקוחותיה נמנים סמסונג, קומפאק, AT&T, בואינג ואחרים. FCB שייכת לחברת האחזקות טרו נורת' קומיוניקיישן, והיא מחזיקה ב-2,000 תקציבים עם היקף הכנסות של 9.5 מיליארד דולר לשנה.