ירידה ברייטינג של רשת השידור הבריטית ITV תעלה לה בהפסד הכנסות של 184 מיליון דולר

ITV, רשת השידור העצמאית הגדולה בבריטניה, עומדת להפסיד 184 מיליון דולר מהכנסות פרסום בעקבות ירידה ברייטינג. המפרסמים, מגובים בסקרים, טוענים כי קיימת ירידה באפקטיוויות הפרסום בתחנה בקרב רוב המגזרים. על פי החוק, יכולים המפרסמים לנהל משא ומתן על גובה מחיר הפרסום עם הרשת - בהתאם לירידה באחוזי הצפייה.



במידה שתימשך הירידה בשיעור הצפייה בתוכניות בתחנה, יוכלו המפרסמים להוריד את מחיר זמן המסך לפרסומות כבר בשנה הבאה. מומחים מעריכים כי צעד זה יכול לגרום להפסד של 3% בהכנסות מפרסום של ITV, שנוצרה ממיזוג בין גרנדה לקרלטון.



רשת השידור חולשת על כ-51% משוק הפרסום בטלוויזיה, ורווחיה ממכירת זמן אויר לפרסומות עמדו בשנה החולפת על 3.18 מיליארד דולר. ירידה של 3% בהכנסות מפרסומות תוביל לירידה של 184 מיליון דולר.



דובר ITV אמר לעיתונות הבריטית כי הנתונים על ירידה באפקטיוויות הפרסום בתחנה מוגזמים. לטענתו, קיימת ירידה מתונה של אחוז הבוגרים הנחשפים לפרסומות מתוך כלל הצופים, מ-42.7% בשנה שעברה ל-41.9% השנה. נתונים אלה יכולים להסב פגיעה של 55.2 מיליון דולר.



איל המדיה חיים סבן הוזכר בעבר כרוכש אפשרי של ITV, בתקופה שבה התנהלו המגעים למיזוג בין גרנדה לקרלטון. סבן אמר באותה עת כי לא ירכוש את ITV, אם פעילות מכירת הפרסום שלה תופרד ממנה.