אייס מעמיקה החזית מול איקאה

חברת אייס מעמיקה את חזית התחרות מול איקאה, באמצעות הרחבה ושדרוג של מותגי הריהוט הפרטיים 'דובל'ה' ו'באטיו'. במסגרת זו, העבירה החברה את מפעל הייצור שלה לאשדוד והשקיעה כ-1.5 מיליון שקל בהרחבתו. עד כה, היתה איקאה החנות היחידה שהציעה לצרכנים אספקה מיידית של מוצרי ריהוט, לצד מחירים מופחתים, בשל קיצור שרשרת האספקה של המוצר לצרכן. באייס החליטו לפעול באופפן דומה, להרחיב את מפעל הייצור, ובכך להשיג את אותם יתרונות, הקיימים ברשת קמעונית שגם מייצרת ומספקת את המוצרים.

המותג הפרטי של רהיטי דובל'ה נרכש על ידי אייס ב-2002, לאחר שהמפעל היה בכינוס נכסים, והיום, תחת מטריית אייס, הוא מספק ארונות מעץ סנדוויץ' או עץ מלא, חדרי ילדים, שולחנות עבודה ארגונומטריים (המותאמים להנדסת אנוש) ועוד. זמן האספקה של הארונות הוא 7 ימי עבודה, ושל מערכות הריהוט עד 24 יום.
המותג 'באטיו' הושק לפני כחצי שנה והוא מתוכנן להתרחב ולהציע קו מוצרים משלימים, כמו וילונות אמבטיה, כלים סניטריים ועוד. קו ריהוט האמבט של 'באטיו' מיוצר מעץ סנדביץ' או עץ מלא וייחודו נובע מיכולת הלקוח להתאים בין כל מרכיבי ריהוט האמבט: הכיור, המראה, התאורה, הידיות והרגליות. בנוסף ניתן לבצע התאמה אישית של גודל הארון.

לדברי מנכ"ל הרשת, יקי ודמני, אחת המגמות שהביאו את הרשת לצאת במהלך הוא הניסיון לבדל את המותג מרשתות אחרות. זאת, לדבריו, כתוצאה מזיהוי אחת הבעיות השיווקיות של רשתות שיווק - חוסר בידול למול המתחרות. יצירה והעמקה של הפעילות בתחום המותגים הפרטיים, לטענתו, תעניק לרשת יתרון יחסי למול הרשתות האחרות הפועלות בתחום הנון-פוד. אין פלא שודמני פועל בתחום זה, כמי ששימש בעברו בתפקידי מפתח בחברות עלית וטמפו. בסיס הפעילות של חברות אלו הוא מיתוג, שמיועד להניק בידול וערכים מוספים למוצרים, למול אלו של החברות המתחרות.

"אייס רשתות שיווק" היא חברה המפעילה שתי רשתות קמעוניות: אייס, המתמחה במוצרי "עשה זאת בעצמך" ומוצרים לשיפור הבית וכוללת 25 סניפים, ורשת אוטו דיפו המפעילה 11 סניפים, המתמחה בהפעלת מרכזי שירות לרכב. בסה"כ מפעילה הרשת 36 סניפים הפרושים ברחבי הארץ.