אסקייפ, טבעול, פרוקטר & גמבל ומתאים לי - הזוכים בתחרות הקמפיין האפקטיבי

מהלך ההחדרה שערכה פלאפון למותג הצעירים הסלולרי אסקייפ זכה במקום הראשון בתחרות פרסי האפי - התחרות על תואר הקמפיינים האפקטיביים ביותר במהלך השנה האחרונה. פלאפון זכתה זכייה כפולה עבור פעילות המותג אסקייפ, לאחר שקטפה את פרס פרסומת השנה בתחרות הקקטוס, המודדת קריאיטיביות בפרסום.



מנכ"ל אל-על, עמוס שפירא, יו"ר חבר השופטים, אמר כי "המקום הראשון כקמפיין האפקטיבי ביותר לשנת 2004 ניתן לפלאפון עבור מהלך שיווקי נועז ומפתיע אשר הוביל להישגים מרשימים ולפריצת דרך שיווקית. המהלך ראוי לציון בשל ההחלטה לצאת במותג נפרד, ובשל השגת תובנות מעמיקות על קהל המטרה". לדבריו "אסקייפ הפך תוך זמן קצר למותג בעל נוכחות בולטת וייחודית בשוק הישראלי". מהלך החדרת מותג אסקייפ זכה גם במקום הראשון בקטגוריית שירותים ותקשורת.



במקום הראשון בקטגוריית מוצרי צריכה לא-מזון (מוצרים לבית ולשימוש אישי יומיומי) זכתה פרוקטר אנד גמבל על מהלך החדרת אבקת הכביסה טייד ותחזוקת אבקת אריאל, באמצעות משרדי הפרסום גלר-נסיס ובאומן-בר-ריבנאי. זאת בשל "שילוב אסטרטגי נכון של שני המותגים טייד ואריאל, הן ברמת ההחדרה של טייד והן ברמת ההגנה על אריאל", להגדרת השופטים.



במקום הראשון בקטגוריית מוצרי צריכה בלתי-מתכלים זכתה רשת האופנה למידות גדולות "מתאים לי" על מהלך המיתוג מחדש של הרשת, באמצעות יהושע TBWA. בשל "הפיכת נקודת התורפה לנקודת עוצמה, הבליט הקמפיין בדרך חיננית ויוצאת דופן את מה שיש למותג להציע לצרכניותיו: נשיות במיטבה".



במקום הראשון בקטגוריית מוצרי צריכה-מזון זכתה חברת "טבעול" על מהלך החדרת "מעדני ירקות עם נגיעות גבינה", באמצעות גלר נסיס. "טבעול יצרה חשיבה חדשנית ותחרותית ובניית יתרון אמיתי ביחס לשאר השחקנים בשוק. האסטרטגיה השיווקית יצרה בידול של המותג, הן ברמת הקטגוריה והן למול המתחרים".