מנסים למצוא נוסחה משותפת לדו קיום: פרסומאים ישראלים ופלשתינאים מנסים למצב מחדש את המותג "שלום"

מאת איילה צורף וסיון קלינגבייל



מה שלא הצליחו לעשות הפוליטיקאים הישראלים והפלשתינאים, ינסו בחודשים הקרובים לעשות פרסומאים. בסוף השבוע הקרוב ייפגשו כ-40 אנשי תקשורת ישראלים ופלשתינאים בירדן, וינסו למצוא נוסחה לקידום המותג "שלום", במסגרת מפגשים שתוליד, כך הם מקווים, "קמפיין לשלום" שיתוקשר באזור ובכל העולם.



מן הצד הישראלי משתתפים במיזם חלק מבכירי הפרסומאים ואנשי תקשורת, כמו מושיק תאומים, מבעליה של קבוצת הפרסום גיתם BBDO; עמוס טל שיר, מבעליה של קבוצת הפרסום פובליסיס-אריאלי, שאליו מצטרפים מולי הלפמן וכרמון פלד, מנהלי קריאייטיב מפובלסיס-אריאלי; דרור שטרנשוס, שהשתתף ביוזמת ז'נווה; וכן אריק ברנשטיין, שהיה אחראי על הפקות ובהן "הבורגנים" ו"החמישייה הקאמרית".



אנשי התקשורת הישראלים יפעלו יחד עם עמיתיהם הפלשתינאים כדי ליצור "קמפיין אזורי ובינלאומי לקידום תדמיתו של השלום", כהגדרת רון פונדק, שיזם את המהלך.



בסוף השבוע הזה יקיימו הצוותים פגישה שנייה בירדן. הפגישה הראשונה התקיימה לפני כחצי שנה, בפאריס.

"אנחנו לא מתמקדים בשאלות פוליטיות ולא מדברים על גבולות של מדינות", אומר פונדק. "ננסה לייצר קמפיין רחב היקף, שיעלה את תדמיתו של המותג 'שלום', שנשחקה בשנים האחרונות. אנשי מקצוע בתחום הפרסום והתקשורת ינסו להגדיר מונחים כמו 'דו קיום' הגדרות מקובלות על שני הצדדים".



רוב האנשים שנבחרו לפרויקט, בישראל, עוסקים, במסגרת הפעילות המסחרית השוטפת שלהם, בבניית מותגים חדשים ובמיצוב מותגים מסחריים קיימים, במסעות פרסום עתירי תקציב. לדברי פונדק, בשלב הבא הקבוצה תנסה לגייס לעזרתה את התקשורת - העיתונות, הטלוויזיה והאינטרנט.



במה שונה הניסיון הזה יוזמות ז'נווה ועמי איילון? "האנשים שיתאספו בירדן לא מייצגים אף מפלגה או זרם פוליטי", אומר פונדק. "איילון ונוסייבה, וגם אנשי יוזמת ז'נווה, ניסו להגיע להסכמות על גבולות ופתרונות לסוגיות שנויות במחלוקת בין הצדדים. אנחנו ננסה לעשות מהלך להסרת מחסומי פחד ודעות קדומות". לדבריו, בשלב השלישי ינסו אנשי התקשורת הישראלים והפלשתינאים לגייס גם אנשי תקשורת בעולם.