הנהלת בזק שוקלת לאחד את תקציבי רכש המדיה של כל החברות הנמנות על קבוצת בזק לתקציב אחד, ולהוציאו למכרז. האפשרות השנייה העומדת על הפרק - להקים חברת מדיה עצמאית שתספק שירותים לכל חברות הקבוצה - בזק, בזק בינלאומי, yes, פלאפון, בזקכל ו-וואלה.
על פי הערכות בכירים בחברה, תקציב הפרסום המאוחד של החברות נאמד ב-60 מיליון דולר בשנה (במונחים ריאליים). ל-TheMarker נודע כי בחברה מתכננים לבצע את השינוי כבר לגבי תקציב המדיה של 2005, שהיקפיו אמורים להיסגר כבר בחודשים הקרובים.
כיום מתנהל תקציב רכש המדיה של החברות השונות כך שמשרד הפרסום שמטפל בתקציב הקריאייטיב, רוכש גם את המדיה עבור החברה. באומן-בר-ריבנאי מטפלים בקריאייטיב וברכש המדיה של תקציב המותג פלאפון; אדלר חומסקי & ורשבסקי Grey מטפלים בתקציב הקריאייטיב והמדיה של בזק, בזק בינלאומי ואסקייפ של פלאפון; מקאן אריקסון מטפל בתקציב הקריאייטיב והמדיה של yes וכך הלאה. בתחום הקריאייטיב לא נשקלים שינויים.
על פי הערכות של בכירים בבזק, תוכל הקבוצה לחסוך כ-5%-10% מתקציב המדיה במידה ותאחד את התקציבים.
במידה ויוחלט לערוך מכרז על תקציב המדיה של הקבוצה, חברות המדיה העומדות על הפרק הן: זניט מדיה, מקבוצת באומן-בר-ריבנאי שרוכשת כיום מדיה לפלאפון; מקאן אריקסון - שרוכשת מדיה ל-yes, אך מאחר ונקלעה לסכסוך עם פלאפון, החלה לטפל בתקציב הקריאייטיב והמדיה של סלקום, ובשל כך איבדה את תקציב הקריאייטיב של בזק, סיכויה קלושים.
על הפרק עומדת גם חברת המדיה של אדלר-חומסקי & ורשבסקי. יונייטד, חברת המדיה של שלמור-אבנון-עמיחי וראובני-פרידן לא תוכל להתמודד על התקציב מאחר והיא מטפלת בתקציב המדיה של פרטנר.
בנוסף קיימות בשוק חברות מדיה עצמאיות, שאינן מקושרות למשרד פרסום, בהן פרומדיה, שרוכשת מדיה לחברות כגון יוניליוור ובנק דיסקונט וקאראט מדיה וואן, שרוכשת מדיה לחברות כגון קוקה קולה והנקל-סוד.
מבזק סירבו להגיב לידיעה.
בזק שוקלת להוציא את תקציב המדיה של כל חברות הקבוצה למכרז; נשקלת גם הקמת חברת מדיה
איילה צורף
10.6.2004 / 12:17