נשיא קוקה קולה סטיבן הייר התפטר לאחר שלא קיבל את תפקיד המנכ"ל

סטיבן ג'יי. הייר, נשיא וסמנכ"ל התפעול של קוקה קולה הודיע אתמול על התפטרותו מתפקידו בחברה. הייר, אשף שיווק שהצטרף לחברה ב-2001, נחשב ליורש המובטח למנכ"ל הקודם, דאגלס נ. דאפט, אולם מי שנבחר לתפקיד היה אי. נוויל איסדל, ותיק קוקה קולה.



איסדל אמר בהודעה מטעם החברה, כי הגיע להבנה הדדית עם הייר לפיו יעזוב הייר את החברה לאחר "העברה מסודרת של התפקיד" בחודשים הקרובים.



קוקה קולה טרם הכריזה על יורש לתפקיד הנשיא. עזיבתו של הייר לא באה בהפתעה לוול סטריט, לאחר שמינויו של איסדל צימצם למעשה את תפקידו של הייר בחברה, אולם עיתוי ההודעה, שבוע בלבד לאחר שאיסדל נכנס לתפקיד, היה מפתיע, ואותת על כך שאיסדל מתכנן לפעול במהירות כדי להטביע את חותמו על החברה והנהלתה.



הייר הגיע לקוקה קולה לפני שלוש שנים, מצוייד במה שאנליסטים רבים כינו הנוסחה הנכונה לריפוי תחלואי החברה. "בתור מי שהגיע מחוץ לתעשייה, דרך החשיבה שלו היתה שונה מאוד מזו של קוקה קולה", אמר אנליסט תעשיית המשקאות של מורגן סטנלי, ויליאם פקוריילו, ל"ניו יורק טיימס". עזיבתו של הייר, אמר פקוריילו, מותירה "חור גדול בקוקה קולה במונחים של אסטרטגיית שיווק ותכנון".



הייר, 51, היה נשיא טרנר ברודקסטינג, ושימש בעבר כיועץ ניהולי ומנהל פרסום. הוא הגיע לקוקה קולה ונצ'רס, חטיבה שבוטלה מאז, ופיקחה על מותגי משקאות מיצים כמו מינט מייד. כוכבו של הייר דרך במהירות, והוא הפך לחביב האנליסטים ובעלי עניין של קוקה קולה. תוך שנתיים הוא זינק לראש השיווק והייצור, וקודם לתפקיד מספר שתיים בחברה.
אנליסטים אומרים כי הייר עורר לחיים את האסטרטגיה העסקית של קוקה קולה בהתמקדו ברווחים במקום במכירות. הוא העניק חיים חדשים לסגנון הפרסום הקלאסי של קוקה קולה באמצעות מסעי קידום מכירות יעילים, ועודד השקת מוצרים נועזים יותר, כמו ספרייט רימיקס וקוקה קולה דיאט עם לימון.



ייתכן שקוקה קולה תבחר לבצע ארגון מחדש שבמסגרתו יבוטל תפקיד הנשיא, ולאיסדל יהיה קשר הדוק יותר עם מנהלי החטיבות האזוריות של החברה.



איסדל, 61, הוא עובד ותיק של קוקה קולה, אשר הוחזר לשורותיה השנה. על כתפיו מוטלת המשימה להפוך את מגמת הירידה במכירות החברה ולייצב את הנהלתה.