פרוקטר אנד גמבל מוציאה מכרז על תכנון המדיה של החברה בארץ

יצרנית מוצרי הצריכה הבינלאומית פרוקטר אנד גמבל הודיעה השבוע כי בכוונתה לארגן מחדש את מערך תכנון המדיה שלה בכל רחבי אירופה למעט בריטניה - כך דיווח השבוע המגזין "אדוורטייזינג אייג'". בתוך כך מוציאה החברה גם את מערך תכנון המדיה שלה בישראל למכרז.

תקציבי המדיה של פרוקטר אנד גמבל מטופלים ביחידת המדיה של משרד הפרסום באומן בר ריבנאי (Zenith Media). מנהל היחידה, איציק רהב, מסר היום ל-TheMarker.com כי "פרוקטר אנד גמבל יוצאת למכרז על ה-AOR לתכנון מדיה שלה (Agency of Record) ולא על ה-AOR לקנייה - פעילות אותה אנחנו מרכזים בארץ".

תכנון המדיה עבור פרוקטר אנד גמבל נעשתה בארץ ב-4 משרדי פרסום שונים: באומן בר ריבנאי, המבצע את התכנון עבור מותגי פמפרס, הד אנד שולדרס ואריאל; גלר נסיס DARCY, המבצע תכנון מדיה עבור מותגי אולדייז ואולוויז; אדלר חומסקי ורשבסקי, המתכנן עבור מותגי פרינגלס, פנטן והוגו בוס; וראובני פרידן (ליאו ברנט), המבצע תכנון מדיה עבור מותג טמפקס של החברה.

משה נסיס, שותף בגלר נסיס DARCY, מסר בתגובה כי עדיין לא קיבלו ידיעה בעניין.

על פי ההערכות, החלטת פרוקטר אנד גמבל לרכז את תכנון המדיה על בסיס ארצי, הגיונית במיוחד עבור שווקים קטנים כמו ישראל. חלוקת התכנון על בסיס מותגים, כפי שהיא נעשית כיום, אינה רווחית מספיק עבור סוכנויות המדיה.