אמזון מפתיעה לטובה: דיווחה על הפסד נמוך מהתחזיות

מלכת האינטרנט ממשיכה לשלוט - אמזון הוכיחה היום כי היא בדרך הנכונה לרווחיות עם דו"ח רבעוני טוב מהצפוי. קמעונאית האינטרנט הגדולה דיווחה על הפסד של 21 סנט למניה, לעומת תחזיות להפסד גבוה יותר של 25 סנט למניה.

לפני כשבועיים הפתיעה החברה את וול סטריט, כשפירסמה תוצאות ראשוניות לרבעון הראשון. קמעונאית האינטרנט הודיעה כי ההפסד שלה ברבעון הראשון יהיה נמוך מהצפוי ויגיע ל-22 סנט למניה ממכירות של 695 מיליון דולר, המהוות גידול של 21% לעומת הרבעון המקביל. בשורת ההכנסות דיווחה החברה על עלייה של 22% לרמה של 700 מיליון דולר.

חתירה לרווחיות

התחזית המשופרת של אמזון סייעה למניית החברה - שהיתה קרובה למחיר השפל השנתי שלה, 8.10 דולר למניה - לצאת מרמת המחירים החד ספרתית ולעלות למחיר של 15.7 דולר היום בתום המסחר. למרות השיפור המשמעותי, עלייה של קרוב למאה אחוז בשבוע, מחיר מניית אמזון עדיין נמוך בהרבה ממחיר השיא השנתי - 62.38 דולר למניה.

רבות כבר דובר לגבי יכולתה של קמעונאית האינטרנט לשרוד. החברה, שמעולם לא דיווחה על רווח, הודיעה בתחילת השנה כי בכוונתה לעבור לרווח תפעולי עד סוף השנה. מנכ"ל אמזון, ג'ף בזוס, התחייב שהחברה תעבור לרווח תפעולי פרופורמה - שאינו כולל הוצאות כמו תשלומי ריבית על חובות החברה שמסתכמים ב-2 מיליארד דולר - ברבעון הרביעי של השנה.

חזרה למסורת

עם התפוצצות בועת הדוט.קום הבינו רבים כי הדרך להישרדות עוברת דרך הרווחיות. עם עד עתה חברות אינטרנט שרדו גם ללא יצירת רווח העידן הזה תם רשמית וחובת ההוכחה חלה כעת על החברות. אמזון, שמשקיעיה זנחו אותה ואנליסטים צלבו אותה, מקווה להגיע לרווחיות לקראת הרבעון הרביעי של שנת 2001. בזוס מאמין כי יעד זה אפשרי.

הדרך לרווחיות אינה קלה והיא עוברת, לא אחת, דרך חתימת עסקות גם עם האויבים הקשים ביותר. החברה, שסימנה את תחילת מהפיכת האינטרנט ומעבר לעולם מקוון בו מבצעים הכל, ובעיקר רוכשים דרך האינטרנט, הבינה כי כדי לשרוד היא חייבת לחזור למקורות.

לאחרונה אמזון חותרת לבסס את מעמדה דרך שותפויות ועסקות עם קמעונאיות מסורתיות. קמעונאית האינטרנט הבינה כי האינטרנט זה לא הכל בחיים והחלה לחתום על עסקות לשיתוף פעולה עם קמעונאיות מובילות. לאחרונה דווח על עסקות שמתבשלות בין קמעונאית האינטרנט לבין בסט ביי ווול מארט (סימול WMT), הקמעונאית הגדולה בעולם. לפני שנה חתמה אמזון על הסכם שת"פ עם טויס אר אס.

עסקות אלה הן חלק ממהלך החברה לעבור לרווח תפעולי עד סוף השנה. החברה גם החלה לצמצם בהוצאות ולפני כחודשיים סגרה את מרכז הלקוחות האירופי שלה בהאג שבהולנד. אמזון ציינה כי פעילות המרכז האירופי שלה תועבר למרכז הקיים בלונדון ולסניף החברה ברגמנזברג שבגרמניה.

מה שנותר הוא להמתין ולראות האם ההימורים העסקיים של בזוס והעסקות הרבות שחתמה החברה תוביל אותה בדרך הלבנים הצהובות היישר לרווחיות או שמא החברה תאכזב שוב ותלך לאבדון.