מדוע החברות הישראליות לא משקיעות בחסויות לספורט?

בניגוד לנעשה בעולם הכדורגל, שבו אנשי השיווק רודפים אחר המפרסמים בתקווה לקבל מהם חסות לקבוצה, במכבי תל אביב בכדורסל המצב הוא הפוך; השנה נפתח חוזה החסות בין עלית למכבי תל אביב, בתום חמש שנים מאז שנחתם בפעם האחרונה. לעלית זכות ראשונים על חידוש החוזה, ועל פי הערכות בכירים משני הצדדים, החברה תחדש את החוזה.



בכיר במכבי תל אביב אומר: "מאז פרסום הידיעה על פתיחת החוזה למו"מ אפשרי, פנו כמה חברות לקבוצה - חלקן חברות רב-לאומיות - וביקשו לדון במתן חסות במקומה של עלית". לדבריו, לחברות הוסבר שעלית אמורה לספק תשובה סופית עד סוף יולי, ואם הקבוצה והחברה לא יגיעו להסכם על גובה החסות, תעבור הקבוצה לנהל מו"מ עם חברות אחרות.



הפניות מחברות אחרות הגיעו בעיקר בשל העונה הסוערת שהיתה למכבי תל אביב בשנה האחרונה, אשר בה זכתה בגביע היורוליג וסיפקה לנותנת החסות שלה חשיפה אדירה במשחקים בעלי רייטינג גבוה במיוחד. "כשמכבי זכתה ביורוליג הופיע הלוגו של עלית בעמודים הראשונים של כל העיתונים היומיים", אומר איש שיווק בכיר.



ההיסטוריה של חסויות הספורט בישראל התחילה עם עלית, לפני יותר מ-20 שנה, כשנתנה חסות למכבי ת"א בכדורסל. דיויד פדרמן היה אז גם הבעלים של עלית וגם של הקבוצה. מאז ועד היום, נותר חוזה החסות של עלית למכבי תל-אביב היקר מבין החוזי החסות של חברה מסחרית לקבוצת ספורט.