יצרנית שמן הזית "זיתא" עולה בקמפיין טלוויזיה תחת הסיסמה "מתאים לכל" בהשקעה מדווחת של 400 אלף דולר. את הקמפיין ערך משרד הפרסום רגב קוויצקי.
אמיר גור לביא, מנכ"ל זיתא: "ממחקרי צרכנים שערכנו עולה כי הצרכן הישראלי מוקיר את סגולות שמן הזית הן בהיבט הקולינרי והן בהיבט הבריאותי, אך נמנע עד כה בשימוש נרחב בשמן הזית בשימושים השונים במטבח: בישול וטיגון". הקמפיין ידגיש את התאמתו של שמן הזית לתיבול, בישול, טיגון ואפייה, במוצר אחד.
"כיום, צריכת שמן הזית בישראל, על אף שעלתה בצורה משמעותית, עדיין מתבססת בעיקרה על השימוש לתיבול. בארצות אחרות בעולם, דוגמת מדינות אגן הים התיכון והמגזר הערבי בישראל, משמש שמן הזית כמוצר בסיס לכל השימושים במטבח ומשם נובעת, בעיקר, הצריכה הגבוהה", הוא אומר.