HOT, מותג השיווק והתוכן המשותף לשלוש חברות הכבלים, מרענן את המסך לקראת קיץ 2004 בהשקעה של 70 מיליון שקל. במסיבת עיתונאים שנערכה הבוקר בהרצליה הציג עמית לוין, סמנכ"ל השיווק והתוכן של החברה, את התוכניות והחידושים לקיץ. בחירת התכנים והערוצים החדשים נעשתה, לדבריו, בהתאם למשוב שעלה מהשאלון המפורט שהפיצה HOT עם השקת המותג באוקטובר. כזכור, השאלון הופץ במאות אלפי משקי בית, וכלל שאלות מפורטות על אופי הטלוויזיה הרב ערוצית שהצרכן מעוניין לקבל.
"התוכניות והערוצים החדשים נותנים מענה לרצונות הצרכן, והם פרי מחשבה ועבודה של חודשים רבים", אמר לוין. לדבריו, במסגרת זו עלתה דרישה ברורה להרחבת ההיצע בערוצים לצעירים, נוער, הורים ודוברי רוסית. לפיכך תעלה HOT בחודשים הקרובים כ-20 ערוצי העשרה בנושאי בריאות, אוכל, טיולים, משחקים, שפות, רוחניות ועוד.
לצעירים וחובבי מדע בדיוני יושק כבר בסוף השבוע ערוץ HOT SPACE - ערוץ מדע בדיוני, שיפעל החל מ-27 ביוני עד 31 באוגוסט באפיק 18; לנוער יושק HOT "אקזיט" - שיתוף פעולה בין תוכנית הטלוויזיה "אקזיט" בערוץ 10, החברה המפיקה אותה ענני תקשורת והפלטפורמה האינטראקטיווית שיספקו חברות הכבלים. עוד יעלו עשרות יישומים אינטראקטיוויים ומשחקים המיועדים לצעירים ונוער כגון "הוט טוק" - שירות מסרים מיידיים על גבי המסך; ערוץ קריוקי; משחק "המורדים" ועוד.
עבור ההורים יושק ערוץ "הופ! הורים", שישדר שירותי מידע ותמיכה להורים לילדים בכל הגילאים. במסגרת הערוץ, ישודרו תוכניות רכש בנושאי בריאות, פסיכולוגיה, חינוך משפחה, פנאי ועוד. לדוברי הרוסית יורחב היצע התכנים המתורגם בערוצי הסרטים, יושק פורטל אינטראקטיווי ברוסית (HOT PORT), וכן יושק ערוץ MTV RUSSIA.
חברות הכבלים הציגו במסיבת העיתונאים גם סקר שנערך בקרב המנויים. מהסקר, שנערך באמצעות מכון "מידע שיווקי" באפריל 2004, עלה כי 86% מן האוכלוסייה מזהים את HOT כחברת הכבלים המאוחדת, דבר אשר לדברי לוין מעיד על רמת מודעות גבוהה ביותר הנמצאת במגמת עלייה. עוד עלה מהסקר כי ערך הישראליות, בו טיפלה החברה מאז ההשקה, הראה עלייה של כ-15% בפרמטר "HOT משקפת את ההוויה הישראלית העכשווית". עוד נאמר כי מסקר קודם שנערך בפברואר עלה כי חלה עלייה גם בשביעות הרצון מהחידושים בערוצי הסרטים בפרט וביכולת של HOT להפתיע ולחדש בכלל.
HOT מעלה 20 ערוצים חדשים וערוצי משחקים אינטראקטיוויים לקראת הקיץ בהשקעה של 70 מיליון שקל
רוני קורן-דינר
20.6.2004 / 13:41