פיצוץ בישיבה אתמול בין נציגי ועדת האתיקה של הרשות השנייה לבין הפרסומאי איילון זרמון: "פרופ' סגל צרח עלי"

הישיבה שנערכה אתמול במשרדי הרשות השנייה לטלוויזיה, בה הוזמנו פרסומאים ומפרסמים לדון עם חברי ועדת האתיקה של הרשות, בדבר הקמת מדריך אתיקה לפרסומות, הסתיימה בפיצוץ, שעיקרו - סערה שפרצה בין איילון זרמון, מנכ"ל ובעלים במשרד הפרסום זרמון-גולדמן, ובין פרופ' זאב סגל, חבר ועדת האתיקה של הרשות השניה.



"סגל לא נתן לי לדבר, צרח עלי, הפגין בורות ושמרנות קיצונית בכל הקשור לחופש הביטוי", אמר היום זרמון. "ניסיתי להציע מספר פתרונות לאופן בו ייבחנו פרסומות בישראל, ותחת אילו קריטריונים תוכל הרשות לפסול קמפיין כזה או אחר, אך לא ניתנה לי האפשרות לדבר. ואני מזכיר - הם אלו שהזמינו אותי לשמוע את אשר יש לי לומר. לא אני הזמנתי את עצמי", הוא אומר.



מהרשות השנייה נמסר בתגובה: "הוועדה נפגשה עם מספר משרדי פרסום ומפרסמים וקיימה דו שיח. המפגש היה פורה. חלק מהנושאים שעלו הם שנויים במחלוקת. בדיונים הוצגו מספר דעות שונות. חבל שזרמון בוחר להתייחס לשאלות נוקבות באופן אישי. בוודאי שלא הייתה כוונה לפגוע אלא להתייחס עניינית לנושאים שהועלו. הוועדה תמשיך בשיח עם גורמים בשוק".



בין השאר הוזמנו לדיון: משה גאון, שותף ומנכ"ל באומן-בר-ריבנאי, שירה מרגלית, מנכ"ל משותף במקאן אריקסון, ניר שטרן, סמנכ"ל השיווק של פלאפון, מיכל רפאלי-כדורי, סמנכ"ל רגולציה ב- Yes ואתי לוי, מנכ"לית חברת קרוקר, לפגישה ברשות. על חברי ועדת האתיקה של הרשות נמנים פרופ' אסא כשר, פרופ' דפנה למיש, פרופ' זאב סגל ודוד טמיר - הצוות המייעץ לרשות השנייה, העוסק בבניית מדריך לאתיקה בפרסומות.



את הצוות הקימה הרשות לאחר עלייה בהיקף התלונות אודות פרסומות הפוגעות ברגשות הציבור מחד, ומאידך, עלייה בתלונות מצד משרדי הפרסום והמפרסמים בדבר התערבות יתר בתכנים המופיעים בקמפיינים.



לדבריו של זרמון "לו היו נותנים לי לדבר, הייתי מציע כי קביעות בג"צ הקודמות ישמשו בסיס ותנאי הכרחי לפסילת קמפיינים על ידי הרשות וכי יוקם גוף אובייקטיווי שרק הוא יוכל לבחון האם סרט כזה או אחר ראוי פסילה, על בסיס נורמות החברה הישראלית, וכי יהיה תקן אחיד לפסילת פרסומות, לפי אופי התוכנית בה משודרת הפרסומת".