למל שפירא כהן זכה במכרז על תקציב הפרסום של שלוחת אוניברסיטת דרבי בישראל בהיקף של מיליון דולר

משרד הפרסום למל-שפירא-כהן זכה בתקציב הפרסום של שלוחת אוניברסיטת דרבי בישראל. היקף תקציב הפרסום השנתי הוא כמיליון דולר. משרד הפרסום זכה בתקציב לאחר שהתמודד במכרז מול שלושה משרדי פרסום. יוסי כהן, שותף במשרד הפרסום למל שפירא כהן, מסר כי שלושת המשרדים הנוספים הם וילנאי, ליפץ הוז וניו-טון, שהוא המשרד שליווה את שלוחת האוניברסיטה מאז כניסתה לארץ.

עם בחירתה לתפקיד סמנכ"ל שיווק של השלוחה החליטה ורדה שוהם, לשעבר סמנכ"ל שיווק בחברת היי–טק, להתמקד בפנייה לשוק הצעיר כפוטנציאל עתידי ללימודים בשלוחה.

נציג אוניברסיטת דרבי מסר כי משרד הפרסום למל שפירא כהן זכה בתקציב היות והציג אסטרטגיה שיווקית קריאטיווית חדשה ורעננה, וזאת לאור התחרות הגוברת בשוק ההשכלה הגבוהה בין המכללות האקדמיות הפרטיות לאוניברסיטאות המקומיות והשלוחות של אוניברסיטות מחו"ל. כהן מסר כי תקציב שלוחת דרבי הוא הראשון בתחום ההשכלה בו מחזיק המשרד וכי ככל הנראה המשרד לא יחזיק בתקציב נוסף מתחרה בתחום.

הקמפיין הראשון באמצעות למל שפירא כהן יעלה בתחילת יוני, והוא נועד לפרסם את השלוחה לקראת מחזור ההרשמה המרכזי של השנה בחודשים אוקטובר-נובמבר. כהן הוסיף כי היות שזהו מחזור ההרשמה העיקרי, מרבית תקציב הפרסום השנתי תושקע בקמפיין זה.

שלוחת אוניברסיטת דרבי בישראל פועלת משנת 1997, ולומדים בה כ-5,000 סטודנטים הלומדים בשישה מרכזי לימוד, הראשי שבהם הוא בקמפוס ברמת אפעל. השלוחה מלמדת שלושה תחומים - מינהל עסקים (לתארים ראשון ושני), תיירות (לתארים ראשון ושני) וחינוך (לתואר שני).