שטראוס מציגה קמפיין חדש למותג "אחלה יום יום" בכיכובו של שמעון פרנס

שטראוס מזון תעלה בסוף השבוע הבא קמפיין חדש למותג "אחלה יום יום" שיימשך ארבעה שבועות. מסע הפרסום בכיכובו של שמעון פרנס (מנחה התוכנית "אצל פרנס בטברנה") הופק על ידי משרד הפרסום רבן גולני ושות' בהשקעה של 800 אלף דולר, והוא יעלה תחת הסיסמה: "שיהיה לכם אחלה יום יום".

הקונספט שעומד מאחורי הקמפיין נבחר לאחר בדיקתו בקבוצות מיקוד, מהן עלה כי יש חשיבות לחוויית הפתיחה היומית של המוצר. חוויה זו נתגלתה כחזקה מאוד הן מבחינה סנסורית - חושית (ריח, טעם, מרקם של טריות וכו') והן מבחינה אמוציונלית (הרגשה של שמחה, התחדשות, גירוי וכו'), המלווים כל פתיחה.

הקמפיין כולל שני סרטוני טלוויזיה, תשדירי רדיו ופעילות קידום מכירות נרחבת בנקודות המכירה. במסגרת מסע הפרסום יחשפו האריזות השקופות החדשות של המוצר.

דוד לרון, מנכ"ל שטראוס מזון, הסביר את הבחירה בפרנס: "כשעלה הרעיון של שמעון פרנס ככוכב הסרט החדש, היתה לכולנו הרגשה של 'בינגו', שכן שמעון מייצג את כל הערכים שהמותג אחלה מושתת עליהם: עממי, אהוב על כולם, שמח ואופטימי".

סדרת המוצרים "אחלה יום יום" הושקה באוגוסט 1999 בהשקעה של כמיליון וחצי דולר. הסדרה מחזיקה כיום נתח שוק של כ-18% במונחים כספיים, מתוך כלל קטגוריית הסלטים הארוזים - ע"פ נילסן, פברואר השנה.

קרדיטים: ניהול קריאייטיב - דרורית זרמון, קופירייטר - משה גליס ואידה מרקוביץ, ארטדירקטור - יריב טוויג, במאי - קובי חביה, חברת הפקה - אייל גפן, מפיקת משרד - מנדי מוריס, תקציבאית - דפנה עגן, סופרוויזר - סיגל אבני.