הונדה: אם אתה אוהד את מכבי חיפה - תקנה מכונית ב-106 אלף שקל

הונדה ישראל החליטה לנסות ולמנף את מעמד המותג באמצעות מכירת סדרת מכוניות הונדה ג'אז מעוטרות בלוגו של מכבי חיפה - ופריטה על נימי הרגש של אוהדי הקבוצה. "מה הונדה עושה למען אוהדי מכבי חיפה ומה אוהדי מכבי חיפה עושים למען הונדה" היא הכותרת הרגשנית שבחרה החברה להודעה לעיתונות שהפיצה אתמול. בהודעה דיווחה החברה על 10 מכוניות שימכרו כ"סדרה מוגבלת", "פריט לאספנים", אצל מי ש"רוצה להראות ולהפגין באופן פומבי עד כמה הוא אוהד את קבוצתו", אחרת, לפי ההודעה, "איך נדע מיהו האוהד האמיתי של מכבי חיפה?".



הקשר בין הונדה למכבי חיפה נוצר מזהות בין הבעלים של השניים. יעקב שחר הוא בעל השליטה בחברת מאיר למכוניות, יבואנית הונדה לישראל, וגם של קבוצת הכדורגל. לדברי אורי גלבוע, מנכ"ל הונדה בישראל, מתחילת 2004 מכרה החברה כ-220 מכוניות הונדה ג'אז והמהלך הנוכחי לא נובע מבעיה בהיקפי המכירות, אלא מרצון "להעצים את הקשר בין הונדה לאוהדי הקבוצה".



עד עתה, נטו חברות ששיווקו מכוניות מעוטרות בהדפסי מותגים להוריד באופן משמעותי את מחירן. כך, לדוגמה, עשתה כלמוביל, יבואנית ומשווקת מרצדס סמארט, כשמכרה מכוניות עם הסמלילים של מי עדן, "מעריב" ואסקייפ. במכבי חיפה, אומר גלבוע, "הולכים לקראת הלקוחות ולא גובים מחיר נוסף על ההדפס המיוחד". לפיכך, מחיר המכונית יהיה 105.9 אלף שקל, כמחיר הונדה ג'אז רגילה.



לדבריו, למרות קשרי הבעלות בין הונדה בישראל למכבי חיפה, החסות שפורשת הונדה על הקבוצה עולה כסף לחברה. "עלות החסות, הנאמדת בכמה מאות אלפי דולרים, יורדת מתקציב הפרסום-שיווק של המותג. מאחר שאני משלם כסף על החסות, המטרה שלי היא למקסם את הקשר בין הקבוצה למותג, ולייצר כמה שיותר ממשקים שיווקיים. אין בכוונתי להישאר רק לוגו על החולצה". בין השאר, כדי להרחיב את מעמדו של המותג, נוסעים 20 משחקני הקבוצה ברכבי הונדה שקיבלו משחר מבלי לשלם.