תעשיית המדיה תצמח ב-6.3% בשנה עד 2008; הפרסום באינטרנט יצמח ב-12.7% מדי שנה

תעשיית הבידור והמדיה הגלובלית תצמח בשיעור שנתי של 6.3% לרמה של כ-1.7 טריליון דולר ב-2008, כך עולה מנתוני "תחזית הבידור והמדיה 2004-2008" של חברת רואי החשבון פרייס ווטרהאוס קופרס (PwC). לאחר שלוש שנים של צמיחה איטית, תעשיית הבידור והמדיה החלה במגמת עלייה יציבה, כשקצב הוצאת הכספים בתעשייה עלה ב-4.2% בשנת 2003 לכ-1.2 טריליון דולר. הצמיחה ב-2004 צפויה לעמוד על כ-5.7%. בתחום הפרסום מתבלט ענף האינטרנט כבעל סיכויים לצמיחה המהירה ביותר - בקצב יותר מכפול מצמיחת ההכנסות מפרסום לכל סוגיו.



התנופה החיובית בתעשיית הבידור והמדיה הגלובלית מושפעת מצמיחה מרשימה של 9.8% בשנה באזור אסיה-פסיפיק וכן משיפור בתנאים הכלכליים הגלובליים, מנגישות ערוצי ההפצה ומאימוץ מתמשך של טכנולוגיות הדור החדש.



ארצות הברית היא עדיין שוק הבידור והמדיה הגדול ביותר, עם צמיחה שנתית בשיעור של 5.4% לרמה של 680 מיליארד דולר ב-2008; אחריו ברשימה אזור EMEA (אירופה, המזרח התיכון ואפריקה), שיגיע ל-549 מיליארד דולר ב-2008, עם שיעור צמיחה שנתי של 5.5%. אזור אסיה-פסיפיק יישאר השלישי בגודלו, למרות היותו בעל שיעור הצמיחה הגבוה ביותר. שוק זה צפוי לרשום צמיחה ממוצעת של 9.8% ולעלות ל-366 מיליארד דולר בשנת 2008.



2003 היתה השנה הרביעית ברציפות של ירידה בתחום המוסיקה. מגזר זה נפגע מהורדה בלתי חוקית של קבצים מהאינטרנט ומצריבה של תקליטורים. שימוש באמצעים חוקיים נגד מוסיקה פיראטית, מחירים נמוכים ותנאים כלכליים טובים יותר יעזרו לשפר את מצב המוסיקה בשנת 2005 והצפי הוא לצמיחה שנתית של 2% בשנים 2004-2008.



שוק הפרסום ימשיך להתאושש; הזינוק בהוצאות על פרסום באינטרנט יואט



ההוצאה השנתית הגלובלית על פרסום צפויה לעלות בשיעור שנתי של 5.3% בשנים 2004-2008 לרמה של 412 מיליארד דולר ב-2008 לעומת 318 מיליארד דולר ב-2003. תחום האינטרנט צפוי לרשום את קצב הצמיחה המהיר ביותר, אולם יואט מזינוק של 17.4% החזוי להירשם השנה, לגידול ממוצע של 12.7% בארבע השנים הקרובות. עם זאת, חלקו היחסי של הפרסום באינטרנט בעוגת הפרסום הכוללת יגדל מ-3.6% השנה ל-4.6% בשנת 2008.



הפרסום בטלוויזיה יצמח בשיעור שנתי של 6.5% לרמה של 164 מיליארד דולר ב-2008 ויהנה מערוצים חדשים, כמו גם מפרסום הקשור למשחקים האולימפיים בשנים 2004, 2006 ו-2008 ומאליפות העולם בכדורגל (FIFA) בשנת 2006. טלוויזיה תמשיך לתפוס את החלק העיקרי בתקציבי הפרסום העולמיים - מ-38.8% השנה יגדל חלקה של הטלוויזיה בתקציבי הפרסום הכוללים לכ-40%.



הפרסום במדיה המודפסת ישתפר במהלך התקופה עם צמיחה שנתית של 4.3% בתחום הירחונים ו-3.3% בתחום העיתונים. עם זאת, הפרסום במדיה המודפסת יפסיד נתחי שוק לטובת המדיה האלקטרונית ככל שמפרסמים יימשכו לטווח הגדול יותר שהיא מאפשרת ולקהל היעד הצעיר אליו היא מגיעה.



ההוצאה הכספית לפרסום באינטרנט התאוששה במידה ניכרת ב-2003 ועלתה בשנה זו ב-22.9%, לאחר היחלשות בשנים 2001-2002. "החיפוש בתשלום והמדיה המגוונת הניעו קדימה את ההוצאה הכספית ב-2003; המספר הגדל והולך של בתי האב המחוברים באמצעות טכנולוגיית הפס הרחב, יחד עם התרחבות המסחר האלקטרוני, הופכים את האינטרנט לערוץ פרסום אטרקטיווי יותר עבור מפרסמים", אמר וויין ג'קסון, מנהל תחום הבידור והמדיה ב- PwC.



למרות היותו ערוץ הפרסום הקטן ביותר אחריו מנהלת PwC מעקב, ימשיך האינטרנט לרשום את הצמיחה החדה ביותר עם צמיחה שנתית של 12.7% ל-18.9 מיליארד דולר ב-2008.