חברת גלידות נסטלה החליטה לקראת עונת הקיץ הקרבה לאחד מחירים בתחום הגלידה המשפחתית. זאת לאחר שהשקיעה מיליון שקל בפיתוח מותג "לה קרמרייה", שכלל פיתוח טעמים חדשים, שיפור המרשמים ועיצוב מחודש של האריזות. לטענת החברה, מאז השקת המותג בארץ לפני כשנתיים, הוא הפך לאחד ממוצריה הנמכרים ביותר בתחום הגלידות המשפחתיות.
עד הקיץ כללה הסדרה 14 טעמים שונים שנמכרו בשתי דרגות מחיר בהתאם לתוכן האריזה (גלידה עם תוספות וגלידה ללא תוספות). בעונת הקיץ הקרובה תשווק החברה סדרה של 8 טעמים באריזות 1 ליטר במחיר אחיד (15.90 שקל), ובנוסף שני טעמי סורבה פרי טבעי (11.90 שקל).
ההחלטה לאחד מחירים נבעה ממלחמת מחירים שהתנהלה בשוק הגלידות המשפחתיות בשנה שעברה, וממחקרים שערכה החברה, שמהם עלה כי יהיה נכון יותר שיווקית לאחד את מחירי 2 סוגי הגלידה למחיר ביניים.
בחודש הקרוב תשיק החברה 2 טעמים חדשים שזכו במבחני טעימה לציונים גבוהים: עוגת גבינה עם סירופ אוכמניות, וקראנץ' ואפל עם סירופ שוקולד. בסך הכל תשווק החברה 12 טעמים, לאחר שהורידה מקו הייצור שני טעמים.
לקראת העונה החדשה יוצאת החברה במבצע בו ימכרו 2 אריזות "לה קרמרייה" מכל סוג, במחיר מוזל של 21.90 שקל. המבצע יגובה בקמפיין שהופק על ידי משרד הפרסום פובליסיס אריאלי ויכלול סרטון טלוויזיה ופעילות קידום מכירות שתבוצע על ידי פרומרקט בנקודות המכירה.
גלידות נסטלה מאחדת מחירים בתחום הגלידות המשפחתיות לאחר שהשקיעה מיליון שקל בפיתוח מותג "לה קרמרייה"
נורית שר
30.4.2001 / 11:30