לאחר שאיבדה את הזיכיון לפרסם באגד, זכתה קבוצת מקסימדיה בזיכיון לפרסם באוטובוסי דן ל-4 שנים נוספות

קבוצת מקסימדיה חתמה לאחרונה על חוזה ל-4 שנים נוספות לפרסום על גבי האוטובוסים של קואפרטיב דן. זאת לאחר שלפני כשבועיים פורסם כי החברה איבדה לקבוצת כנען את הזיכיון לפרסום על אוטובוסים של אגד לאחר שהחזיקה בו במשך 20 שנה.

במכרז התמודדו 3 חברות נוספות: פוסטר מדיה, מירקעי תקשורת ורפיד. מקסימדיה הגישה את ההצעה הגבוהה ביותר מבין המתמודדים ותשלם בעד הזכיון כ-25 מיליון שקל ב-4 שנים הקרובות. כנען אגב, שילמה 26 מיליון שקל ל-3 שנים באגד. קבוצת מקסימדיה מחזיקה כיום כ-40% משוק פרסום החוצות בארץ. בבעלות החברה 1,500 בילבורדס - עבודי-נור, 1,200 אוטובוסים בגלגלי זהב, 2,300 מכווני תנועה ו-5,000 עמודורים הנושאים ראשי פרסום בקרנות רחוב באמצעות תלרוף.

שי גינסברג, סמנכ"ל שיווק במקסימדיה, מסר ל-TheMarker.com כי למרות המיתוס המקובל כאילו אגד מחזיקה נתח של 2/3 משוק הפרסום על אוטובוסים, למעשה, פוטנציאל הפרסום על גבי האוטובוסים שלה כמעט שווה לזה של דן, וזאת בשל האיסור לפרסם על אוטובוסים בינעירוניים שנקבע בתקנות משרד התחבורה. גינסברג ציין כי אגד מחזיקה בפוטנציאל של 1,300 אוטובוסים לפרסום לעומת דן עם 1,200 אוטובוסים.

"היתרון הגדול שלנו הוא אחיזתנו בגוש דן. זהו היעד המועדף על ידי פרוסומאים ומפרסמים שמעונייניים באזור זה הן ברמה מקומית והן ברמת דגש בפרסום ארצי. כ-60% עד 70% משטחי מדיה נרכשים בקמפיינים גדולים בגוש דן", מסר גינסברג.

לדבריו, מקסימדיה פועלת בתחום כבר 25 שנה ומפעילה מזה כ-5 שנים את ה"אוטובוסים המצוירים" (שילוט שעוטף את האוטובוס). בין הקמפיינים שעשו שימוש בפרסום זה ניתן השנה לראות את חברת הג'ינס קרוקר וחברת לוריאל למוצר נמו. בעבר עשו שימוש בטכניקה זו גם אורנג', דפי זהב, פפסי קולה ואחרים. גינסברג מסר כי החברה תעשה מעתה שימוש נרחב יותר בטכנולוגיה זו.

כמו כן, החברה מפעילה מזה כשנה שילוט שקוף על אוטובוסים כשהיא מחכה לאישור סופי של מכון התקנים ומשרד התחבורה. בכוונת מקסימדיה למסד את שיטת הפרסום של חריגה מהשילוט המלבני הסטנדרטי כשהמודעה תבלוט החוצה ממנו. אמצעי נוסף הוא פרסום באמצעות מדבקות שקופות בעורף האוטובוס (בדומה לנעשה בלונדון). החברה מטפלת גם באישורים לשיטה במהלך השנתיים האחרונות.