רמדיה יוצאת בקמפיין למבצע חדש שנועד להכפלת נתח השוק של סדרת המחיות

חברת רמדיה, המשווקת מזון לתינוקות, יוצאת השבוע במבצע חדש שנועד להכפיל את אחיזת סדרת מחיות החברה בשוק. במסגרת המבצע יימכרו 4 מחיות ב-10 שקלים. את המבצע ילווה קמפיין פרסומי שיחל ביום רביעי ויימשך כחודש ימים.

הקמפיין הופק על ידי משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, בעלות של כמיליון שקל, והוא יעלה תחת הסיסמה "מחיות רמדיה - לגלות את חוש הטעם". סרטון הטלוויזיה נועד להעביר לצופה את החוויה באמצעות אם ותינוק המגלים יחד בסדרת צילומים את חמשת החושים, עד לגילוי חוש הטעם באמצעות המפגש עם מחיות רמדיה והמבצע המוצע. הקמפיין יכלול גם פרסום בעיתונות ממוקדת. דלית צור, מנהלת השיווק של רמדיה: "צריכת מחיות לנפש בחו"ל גבוהה עד פי 5 לעומת ישראל. הגידול בארץ יבוא מפעילויות שיווקיות שיביאו לשינוי הרגלי צריכה, ממוצר המשמש בעיקר לצרכי נוחות - למוצר לצריכה יומיומית". בבדיקות שערכה החברה נמצא כי שוק זה הוא בעל פוטנציאל גידול.

בישראל נאמד שוק המחיות בכ-45 מיליון שקל בשנה (במחירים קמעונאיים). רמדיה מחזיקה מאז השקת סדרת המחיות ב-15% מהשוק (כמיליון יחידות). המבצע החדש נועד להגדיל נתח שוק זה ל-30% בטווח של שנתיים.

רמדיה השיקה לפני 3 חודשים את סדרת המחיות הכוללת 17 סוגי מחיות פירות וירקות בטעמים שונים. החברה נמנית על קבוצת היינץ-רמדיה, שנמצאת מאז 1999 בבעלות משותפת של קונצרן היינץ הרב לאומי ושל משפחת מילר.