אסם יוצאת עם מותגי על חדשים בתחום העוגיות בניסיון להגדיל את השוק

חברת אסם החליטה על מהלך אסטרטגי כולל, שמטרתו להגדיל את שוק העוגיות בישראל ואת נתח השוק שלה בו. לשם כך השקיעה מיליוני דולרים בשוק העוגיות: בימים אלו משיקה החברה שני מותגי על חדשים בתחום העוגיות: "משהו משהו" - מותג העוגיות לכל המשפחה, ו"חברים" - מותג העל הראשון בישראל בתחום עוגיות הילדים.

במהלך דומה נקטה החברה בעבר בתחום העוגות המוכנות, עם מותג עוגות "הבית", מהלך שהביא להגדלת השוק ב-50% תוך 3 שנים.

במסגרת זו השקיעה אסם בשנים האחרונות כ-24 מיליון דולר בציוד חדש ובהכפלת כושר הייצור של המפעל ביוקנעם. כמחצית מהשקעה זו הופנתה לתחום העוגות וכמחציתה למהלך הנוכחי, בתחום העוגיות. בנוסף תשקיע אסם למעלה מ-2 מיליון דולר בשיווק, פרסום וקידום מכירות של מותגי העוגיות החדשים.

בעוד כ-10 ימים יעלה קמפיין ראשון עבור מותג חברים. מסע הפרסום יכלול סרטון טלוויזיה שהופק על ידי גיתם BBDO. קמפיין למותג משהו משהו יעלה בשלב מאוחר יותר.

שוק העוגיות בישראל עומד כיום על 450 מיליון שקל, עם חדירה שנתית ל-95.7% מכלל משקי הבית בישראל, והיקף מכירות המגיע ל-22 אלף טון עוגיות בשנה. לדברי דן פרופר, מנכ"ל החברה, "אסם, בשיתוף נסטלה העולמית, שמה לה למטרה להגדיל את שוק העוגיות בישראל ב-10% בשנה, תוך הגדלת נתח השוק שלה ל-35%". פרופר ציין כי אסם מבקשת למעשה לשנות הרגלי צריכה, כך שעוגיות יחליפו את הממתקים, כפי שקרה בשווקים אחרים בעולם.

מותג משהו משהו מאגד משפחת מוצרים המיועדת לכל המשפחה. הסדרה כוללת 17 מוצרים שונים. חברים הוא מותג המאפה הראשון בישראל המיועד לילדים, ועתיד לכלול 11 מוצרים.

האסטרטגיה של החברה כוללת גם חיזוק נכסים קיימים, בהם משפחת מוצרי פתי בר, המחזיקה כיום 55% משוק הפתי בר, וחיזוק משפחת מוצרי ערגליות, המחזיקה כיום 47% משוק העוגיות הממולאות בארץ.