משרדי הפרסום אדלר-חומסקי & ורשבסקי GREY ובאומן-בר-ריבנאי נמצאים בדיונים ראשוניים במטרה להקים מיזם מדיה משותף לשני הגופים, לטובת תקציב רכש המדיה של בזק. המטרה של שני הגופים היא להפריד את פעילות רכש המדיה של חברות הקבוצה - בזק, פלאפון, בזק בינלאומי, YES, וואלה ובזקכל - מפעילות רכש המדיה של שאר לקוחות המשרדים, וניהולה במיזם נפרד, שיהיה בבעלות שני משרדי הפרסום.
על ידי איחוד הפעילות בין שני המשרדים, הם יוכלו לקבל לידיהם את אחד מתקציבי רכש המדיה הגדולים ביותר בתחום הפרסום, הנאמד ב-60 מיליון דולר. המיזם יטפל בתקציב המדיה של בזק בלבד, ואילו שאר לקוחות המשרדים ימשיכו להיות מטופלים בידי חברות המדיה הקיימות של שני משרדי הפרסום.
על פי הערכות של בכירים בבזק, תוכל הקבוצה לחסוך כ-5%-10% מתקציב המדיה במידה שיאוחדו התקציבים.
כיום מתנהל תקציב רכש המדיה של החברות השונות כך שמשרד הפרסום שמטפל בתקציב הקריאייטיב, רוכש גם את המדיה עבור החברה. באומן-בר-ריבנאי מטפלים בקריאייטיב וברכש המדיה של תקציב המותג פלאפון; אדלר חומסקי & ורשבסקי Grey מטפלים בתקציב הקריאייטיב והמדיה של בזק, בזק בינלאומי ואסקייפ של פלאפון; מקאן אריקסון מטפל בתקציב הקריאייטיב והמדיה של yes וכך הלאה. בתחום הקריאייטיב לא נשקלים שינויים.
בהנהלת בזק מתכננים לבצע את השינוי כבר לגבי תקציב המדיה של 2005, שהיקפיו אמורים להיסגר כבר בחודשים הקרובים.
אדלר-חומסקי ובאומן-בר-ריבנאי שוקלים הקמת מיזם מדיה נפרד עבור תקציב בזק שהיקפו כ-60 מיליון דולר
איילה צורף
5.7.2004 / 19:57