בתום שנתיים של פיתוח, ולאחר השקעה של 3.5 מיליון דולר, חונכת השבוע תנובה את סדרת סלטי הדגים שלה, תחת המותג "דגי תנובה".
לדברי אריק רייכמן, מנכ"ל תנובה, כמיליון דולר מתוך השקעה זו, העבירה החברה למפעל הדגים אירמין, במסגרת רכישת שליטה (51%) על המפעל. מיליון דולר הושקעו בנדל"ן להקמת מפעל ובו כ-50 עובדים, ו-1.5 מיליון דולר נוספים הושקעו בפיתוח קו המוצרים הכולל 14 מוצרים בתחום הדגים המעובדים, מעושנים, כבושים וסלטים (הרינג, מטיאס, מקרל, סלמון מעושן, איקרה ועוד), כמו גם דגים קפואים, שיכנסו לשוק בעוד מספר חודשים.
תחת הסיסמא "טבעי שזה טעים", תנסה החברה, יחד עם משרד הפרסום ויחסי הציבור גיתם BBDO, לכבוש נתחי שוק משמעותיים, בשלב ראשון, בשוק מעדני הדגים, הנאמד על ידי תנובה ב-100 מיליון שקל. "אני מאמין שניתן, באמצעות טיפול שיווקי נכון, להגדיל את השוק ל-200 מיליון שקל, כאשר היעד שלנו הוא 30% מהשוק", אמר רייכמן ל-TheMarker.
האריזות עוצבו על ידי המעצב ברוך נאה, תוך שימוש בגוון אדום בשילוב לוגו בדמות פסיפס של דג, אשר ישמש כסימן הזיהוי של המותג. מאחר וקהל יעד בולט ומרכזי בתחום הוא הציבור הרוסי, החליטה תנובה להדפיס את שמות הסלטים על גבי האריזה בעברית וברוסית כאחד.
לאחר השקעה של 3.5 מיליון דולר: תנובה משיקה את סדרת סלטי הדגים
איילה צורף
11.7.2004 / 16:23