החודש ב-MTV: גידול משמעותי בקמפיינים המיועדים לקהלים ממוקדים

במהלך חודש מאי מתוכננים לעלות בערוצי MTV ו-VH1 קמפיינים ישראליים חדשים בהיקף כולל של כחצי מיליון דולר, כך נמסר מ-IMH (אינטרנשיונל מדיה האוס), הנציגה המסחרית של הערוצים בארץ.

דן רון, מנכ"ל IMH, מסר כי מדובר בגידול משמעותי בהיקף הפרסום הפונה לקהלים ממוקדים, דבר המעיד על הבנה מצד המפרסמים והפרסומאים שיש לפנות לקהלים מפולחים על מנת למקסם את השקעתם במדיה. לדבריו, תהליך זה ילך ויגבר עם ריבוי צינורות המדיה בארץ כפי שנהוג בארה"ב ובאירופה.

הרשות למלחמה בסמים מעלה החודש בערוץ MTV את "קמפיין האקסטזי" בהשקעה של 54 אלף דולר. משרד הפרסום שהפיק את הקמפיין יהושוע TBWA.

גיתם BBDO מעלים החודש שלושה קמפיינים בערוץ: האגודה למלחמה בסרטן מעלה קמפיין לקראת שבוע המודעות לנזקי השמש בהיקף של עשרת אלפים דולר. קמפיין שני הופק עבור מקלוני התירס של תנובה. מסע פרסום זה יעלה בערוץ בהשקעה של 52 אלף דולר. קטגורית הבשר של תנובה היא קטגוריה חדשה בערוץ. קמפיין שלישי של משרד הפרסום הוא קמפיין לחברת מיקרוסופט ישראל עבוא MSN בהשקעה של 25 אלף דולר. מיקרוסופט היא מפרסם חדש בערוץ.

מקאן קשר בראל הפיק קמפיין ב-30 אלף דולר עבור נסטלה צ'יריוס של אסם נסטלה. גם קטגוריית הדגנים של נסטלה היא מפרסם חדש בערוץ.

גלר-נסיס הפיק עבור החברה המרכזית למשקאות קמפיין לספרייט שיעלה בערוץ בהשקעה של 85 אלף דולר (רכישת מדיה - מדיה 1). גלר נסיס אחראים גם לקמפיין עבור תחתוניות אולדייז של פרוקטר אנד גמבל שיעלה בערוץ בהשקעה של 32 אלף דולר (רכישת מדיה - AOR).

פרוקטר אנד גמבל עולים החודש עם מוצר נוסף אדלר חומסקי & ורשבסקי הפיקו קמפיין עבור פרינגלס פיצה שיעלה בערוץ בהשקעה של 144 אלף דולר. את רכישת המדיה עבור מסע פרסום זה ביצעה AOR.

סלקום מעלה החודש קמפיין בערוץ בהשקעה של 50 אלף דולר עבור מותג טוקמן. באומן בר ריבנאי אחראי להפקה.

שני סרטים יפורסמו החודש בערוץ - קוד מסוכן, באמצעות קמפיין של פרסום גולן עבור פורום פילם בהשקעה של עשרת אלפים דולר, ובשם החוק - באמצעות קמפיין של קשר בראל עבור אולפני ג.ג. בהשקעה של 15 אלף דולר.

לקראת עונת הקיץ מפרסמת נסטלה/נגה גלידות את שלגון אקסטרים. אריאלי פובלסיס הפיק את מסע הפרסום שיעלה בערוץ בהשקעה של 75 אלף דולר. גלידות נסטלה היא קטגוריה חדשה בערוץ.

הליקון מעלה קמפיין בהפקה עצמית עבור דיסק האוסף NOW 4. רכישת המדיה בתקציב של 48 אלף דולר בוצעה על ידי פרומדיה. גם ראש אחד מעלה קמפיין בהפקה עצמית עבור מבצע מנוי וידיאו בהשקעה של 17 אלף דולר בערוץ. שני קמפיינים אלו עולים בערוץ MTV באופן בלעדי.

וי.אר מעלה קמפיין שהופק עצמאית עבור ערכת טיפוח העור "אפיל". מסע הפרסום יעלה באופן בלעדי בערוץ VH1 בהשקעה של 60 אלף דולר.