ענקית הרכב ג'נרל מוטורס שוקלת לבטל כליל את המותג דייהו ברכביה המיוצרים בדרום קוריאה ושימוש במותג שברולט במקום. מותג דייהו נמצא בשימוש עדיין בשווקים כאירופה, אך הוחלף במותג שברולט בצפון אמריקה, בישראל ובסין.
לפי גורמים מקורבים, נוטה החברה לוותר על מותג דייהו על אף מסע פרסום בן 18 חודשים שנועד לבנות מחדש את המותג. ג'נרל מוטורס רכשה 44.6% ממניות יצרנית הרכב הקוריאנית באוקטובר 2002, לאחר שזו הכריזה על פשיטת רגל.
במערב אירופה השקיעה ג'נרל מוטורס עשרות מיליוני דולרים בנסיון להגדיל המודעות למותג דייהו עקב חשיפה מינימלית של השוק למותג שברולט.
ג'נרל מוטורס החלה בשנה שעברה לשווק את מכוניות דייהו תחת המותג GM בשוק האמריקאי, בסין וגם בישראל. תחת כנפי ג'נרל מוטורס פועלים מותגי רכב רבים בהם: קדילאק, שברולט, פונטיאק, ביואיק, אולדסמוביל, סאטורן, אופל, ווקסהאול, סאאב, איסוזו, סוזוקי, סובארו ופיאט.
ג'נרל מוטורס שוקלת זניחת המותג דייהו והחלפתו בשברולט
רונן סרברניק
20.7.2004 / 13:47
החברה נוטה לוותר על המותג על אף מסע פרסום בן 18 חודשים; ג'נרל מוטורס רכשה 44.6% ממניות יצרנית הרכב הקוריאנית באוקטובר 2002