פובליסיס במו"מ לרכישת השליטה בבאומן

נציגי פובליסיס העולמית מנהלים בשבועות האחרונים משא ומתן עם בעלי משרד הפרסום באומן בר ריבנאי - יורם באומן, מיקי בר, שוני ריבנאי ומשה גאון - לרכישת גרעין שליטה במשרד. על פי הערכות מקורבים למו"מ, אם תצא העסקה לפועל תקבל סאצ'י & סאצ'י, חברה בת של פובליסיס המחזיקה כיום בהסכם ייצוג עם באומן בר ריבנאי, 51% ממניות המשרד.



זו אינה הפעם הראשונה שנציגי קבוצת הפרסום פובליסיס הצרפתית, המחזיקה ב-75% ממשרד הפרסום פובליסיס אריאלי, מביעים רצון לרכוש חלק מבאומן בר ריבנאי. מקורות המעורים במשא ומתן אמרו כי מטרת פובליסיס היא לרכוש את הבעלות על באומן בר ריבנאי ולמזג לתוכו את פובליסיס אריאלי, שמעמדו ירד בשנים החולפות באופן משמעותי. עסקה כזו תשפר את מעמדה של קבוצת פובליסיס בישראל וגם אם לא ימוזגו המשרדים, אם תצא העסקה לפועל הם יעבדו בשיתוף פעולה הדוק יותר מבעבר.



באומן בר ריבנאי הוא משרד הפרסום השני בגודלו בישראל, אחרי מקאן אריקסון. הבעלים של המשרד, באומן, בר, ריבנאי וגאון, מחזיקים בחלקים שווים במשרד. עם לקוחותיו הגדולים נמנים בין היתר פרוקטר & גמבל, סופר-פארם, פלאפון, ברק ומאזדה. מבאומן בר ריבנאי ופובליסיס אריאלי סירבו להתייחס לידיעה.



בחודשים החולפים עסקו נציגי פובליסיס העולמית בניסיונות להרחבת שיתוף הפעולה בין פובליסיס אריאלי לבאומן בר ריבנאי ולגלר נסיס, שהיה בעבר קשור בסוכנות דארסי, שהיתה אף היא חלק מקבוצת פובליסיס העולמית. דארסי נסגרה ופעילותה מוזגה לתוך פובליסיס לפני כשנתיים.



מעבר למו"מ המתנהל בין פובליסיס לבאומן בר ריבנאי, בוחנים שלושת משרדי הפרסום - אריאלי, באומן וגלר - אפשרויות לשיתוף פעולה בתחום רכישת מדיה ובתחומים נוספים, שאינם קשורים בהכרח בפעילות מדיה. באחרונה נולדו ניצנים ראשונים של שיתוף פעולה בין המשרדים: זניט מדיה, חברת המדיה של באומן בר ריבנאי, סייעה לחברת המדיה של פובליסיס אריאלי בהתמודדות על תקציב המדיה של בנק לאומי, ויחד זכו השתיים בכ-40% מהתקציב.



באומן בר ואדלר-חומסקי & ורשבסקי GREY הם היחידים בחמישייה הראשונה של משרדי הפרסום הגדולים בישראל שסוכנות בינלאומית עדין לא רכשה חלק מהם, והם מחזיקים בהסכם ייצוג בלבד. לסוכנות GREY יש אפשרות חוזית לרכוש חלק מאדלר-חומסקי, אך בשל המצב הכלכלי-פוליטי בשנים האחרונות, היא נמנעה מלעשות זאת. לפני כשנה מימשה מקאן אריקסון העולמית את זכותה לרכוש את השליטה במקאן אריקסון, עם יציאתם של מייסדי המשרד אבנר בראל, צבי פרידמן ואריה רוטנברג צ מפעילות בו. המימוש היה לפי שווי משרד של 50 מיליון דולר - שווי שנקבע עוד לפני שפרצה בישראל האינתיפאדה והורידה את שוויים של המשרדים. לפני כשנה וחצי מימשה סוכנות יאנג אנד רוביקם (Y&R) את האפשרות להגדיל את אחזקתה ל-49% משלמור אבנון עמיחי לפי שווי של 30 מיליון דולר - אף הוא שווי שנקבע בימים שבהם הכלכלה היתה יציבה יותר.