גליקמן נטלר סמסונוב הצטרף למכרז על תקציב הפרסום של בנק המזרחי בהיקף 3-4 מיליון דולר

גליקמן נטלר סמסונוב הצטרף למכרז על תקציב הפרסום של בנק המזרחי בהיקף 3-4 מיליון דולר. המשרדים המשתתפים במכרז התבקשו להציד אסטרטגיה בתוך שבוע.



בשבוע החולף קיבלו ארבעה משרדי פרסום פנייה לקחת חלק במכרז, בהם גלר-נסיס, ראובני-פרידן IPG, פוגל-לוין O&M וטמיר-כהן JWT, המטפל כיום בתקציב. למשרדים נאמר כי הבנק מתכנן מהלך שיווקי גדול, מקיף ויסודי, וכי הזוכה במכרז יטפל בתחום הקריאייטיב ובניית אסטרטגיה למהלך המיזוג עם טפחות. בנוסף, ירכוש המשרד עבור הקבוצה את המדיה.



גלר-נסיס כבר הודיע לבנק המזרחי כי אין בכוונתו להשתתף במכרז, ואילו פוגל-לוין טרם קיבל החלטה. למעט טמיר-כהן, לכל אחד מארבעת המשרדים יש כיום תקציב מתחום הבנקאות: ראובני-פרידן מטפל בתקציב כ.א.ל; גלר-נסיס מטפל בבנק אגוד, שיצא באחרונה בקמפיין טלוויזיה רחב לאחר שנים שבהן נמנע מפעילות פרסומית; ופוגל-לוין מטפל בתקציב בנק מרכנתיל.



כפי שפורסם אתמול ב"הארץ", בנק המזרחי החליט לצאת למכרז לאחר שראובן אדלר, מבעלי משרד הפרסום אדלר-חומסקי & ורשבסקי GREY, דחה את בקשת מנכ"ל הבנק אלי יונס לקבל את התקציב הכולל של הקבוצה. אדלר מטפל מזה כמה שנים בתקציב הפרסום של בנק טפחות, והתקציב של הבנק הממוזג אמור לגדול שכן הבנק מתכנן לערוך השנה מיתוג מחדש. אדלר סירב להצעת יונס, שכן הוא התבקש לבחור בין תקציב קבוצת המזרחי לזה של בנק הפועלים שבו הוא מטפל מזה כשנה וחצי.