וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

המותגים המובילים בעולם של "ביזנס וויק": קוקה קולה, מיקרוסופט, IBM ,GE, אינטל, דיסני, מקדונלד'ס ונוקיה

דפנה מאור

25.7.2004 / 15:31

למעט טויוטה, אין שינוי בהרכב העשירייה הפותחת; סמסונג רשמה זינוק בולט; המותגים המובילים איבדו מערכם בשל היעדר חדשנות או תחרות



קוקה קולה ממשיכה להוביל בדירוג המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בדירוג מגזין "ביזנס וויק", שנערך על ידי חברת אינטבראנד. שוויו של המותג, להערכת "ביזנס וויק", הוא 67.39 מיליארד דולר. במקום השני נמצאת מיקרוסופט, ואחריה IBM ,GE, אינטל, דיסני, מקדונלד'ס, נוקיה, טויוטה ומרלבורו.



טויוטה, יצרנית הרכב הגדולה ביפאן והרווחית ביותר בעולם, נכנסה לראשונה בתולדותיה לדירוג 10 המותגים המובילים. בכך הדיחה את מרצדס כמותג המכוניות המוביל, למקום ה-11. למעט טויוטה אין שינוי במשתתפות ברשימת עשרה המותגים המובילים. שינוי קל נערך בסדר המותגים המובילים: דיסני עלתה מהמקום השביעי למקום השישי, ואילו נוקיה הידרדרה מהמקום השישי לשמיני.



למרות הובלתה ברשימה, איבדה קוקה קולה 4% משווי המותג שלה, בשל מיעוט בחדשנות וניהול לקוי, אמר השבועון. מיקרוסופט איבדה 6% משווי המותג, בשל בעיות וירוסים והתחרות הגוברת מצדה של לינוקס.







חברת המחקר אינטרבראנד, לבית אומניקום, ו"ביזנס וויק" יצרו דירוג של 100 המותגים המובילים לפי שוויים הדולרי. הרשימה מבוססת על הרעיון שמותגים חזקים הם בעלי הכוח להביא לגידול במכירות וברווחים. הערך המיוחס קשור למוצרים שנושאים את שם המותג, ולא למוצרים אחרים שמוכרת החברה. לפיכך, קוקה קולה - המותג המוביל ביותר השנה - מדורג בהתבסס על מוצרים הנושאים את השם Coke בלבד, לא ספרייט או פאווראייד.



כוכבת בולטת ברשימה היא סמסונג אלקטרוניקס, אשר זינקה למקום ה-21 מהמקום ה-25, בהמשך להתקדמותה בשנים הקודמות. המותג הקוריאני, ציין "ביזנס וויק", פתאום הפך ל-cool.



מתוך חברות האינטרנט הגדולות ממוקמת אי-ביי במקום ה-60, מעל יאהו במקום ה-61. אמזון מופיעה במקום ה-66. גוגל, שדורגה כמותג המוביל ב-2003 על ידי קוראי המגזין בראנדצ'אנל.קום, אינה מופיעה ברשימה, אולי משום שאינה בורסאית עדיין.



המותגים שהפסידו הכי הרבה מערכם השנה היו: קודאק, שקרנה צנחה ב-33%; נינטנדו, שצנחה ב-21%; נוקיה, שמותגה נסוג בשוויו ב-18%; אמריקה אונליין (AOL) - אשר איבדה את מעמדה כחברת המדיה הגדולה בעולם לטובת המותג הישן והטוב טיים וורנר; ופורד, שאיבדה 15% משווי המותג שלה.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully