יוניליוור ישראל הודיעה היום על השקת זהות תאגידית חדשה - Vitality (חיוניות), כחלק מהמדיניות העולמית של יוניליוור. יוניליוור תשקיע כ- 20 מליון שקלים בהטמעת ערכי ה- Vitality בישראל. לדברי רון גוטמן, יו"ר יוניליוור ישראל, הסכום יושקע בשינוי אריזות המוצרים, שילוט, שינוי מסמכי החברה, שילוט המשאיות ועוד. לדבריו, תהליך שינוי האריזות ימשך כשנה.
לדברי גוטמן, יוניליוור החליטה ליצור היכרות חזקה יותר של הצרכן עם חברת האם הידועה כיום רק באמצעות מותגיה. יוניליוור גאה בסטנדרטים הגבוהים שהציבה לעצמה בנושאי איכות ודאגה לבטיחות ובריאות צרכניה ועובדיה, הקוד האתי לפיו היא פועלת, והשקעותיה הגדולות בקהילה ובאיכות הסביבה. יוניליוור מאמינה, הוסיף גוטמן, שצרכנים יעדיפו לבחור מוצרים של חברה בעלת ערכים ומחויבויות גבוהות בנושאים אלה. לפיכך, יובלט מעתה הלוגו החדש על כל אריזות מוצרי החברה ובפרסומיה, על מנת ליצור זהות בין יוניליוור לבין מותגיה.
לדברי גוטמן, יוניליוור שמה לעצמה למטרה להוסיף לצרכנים חיוניות לחיים, מתוך הכרה שהצרכן המודרני מצפה ממוצרי המזון והטיפוח שבהם הוא משתמש לא רק לספק את צרכיו היומיומיים, אלא גם לאפשר לו להראות טוב, להרגיש טוב ולמצות את המרב מהחיים. לדבריו, הזהות החדשה תעמוד במרכז האסטרטגיה של "יוניליוור 2010", שתוכרז בספטמבר 2004.
גוטמן הוסיף כי במקביל להשקת ה-Vitality החליטה יוניליוור לשנות את לוגו התאגיד ולעדכנו. הלוגו החדשני, עוצב על ידי חברת וולף אולינס (Wolff Olins), ומשלב בתוך האות U, המזוהה עם יוניליוור, סמלים וערכים הבאים מעולמות התוכן של הסביבה בה אנו חיים, מוצרי החברה, ועולם החושים האנושי.
לדברי גוטמן, יוניליוור מסיימת מהלך של התמקדות ב-400 מותגים מובילים תוך הבלטת ערכי החיוניות במותגים אלה. משימת החיוניות תוביל את כל פעילויות החברה, החל מפיתוח מוצרים בריאים, איכותיים ומהנים, דרך מיקוד משאבים במחקר ופיתוח, שינוי התרבות העסקית והארגונית, וכלה בהעצמת הפעולות למען הקהילה ואיכות הסביבה.
יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור ישראל, אמר היום כי הטמעת ערכי החיוניות במותגים המשווקים בישראל תעמוד במרכז הפעילות השיווקית בשנים הקרובות. ליפמן אמר עוד, כי תמהיל המוצרים של קנור צפוי לעבור מהפך בקרוב תוך התמקדות במוצרים מופחתי נתרן וחומרי טעם לצד הוספת ויטמינים וסידן. ליפמן התייחס גם למותג ליפטון, ואמר כי בקרוב יושקו בישראל סדרות חדשות של תה ליפטון המבוססות על חליטות תה בטעמים הנחשבים כיום בעולם כ"משפרים מצב רוח", ספקי אנרגיה, איזון רוגע ועיכול סדיר.
לדברי ליפמן, בכוונת יוניליוור ישראל לפתח פעילות ממוקדת, תחת המותג תלמה, לבני הגיל השלישי - 55+. לדבריו, פלח הלקוחות הזה מאופיין בצרכים ייחודיים לצד הכנסה פנויה גבוהה יחסית. חברות המזון והטיפוח, אמר ליפמן, הזניחו את התחום הזה עד היום ויוניליוור מתכוונת להשיק בקרוב מוצרים המותאמים לצרכנים אלה.
יוניליוור ישראל נמצאת בשליטת קונצרן יוניליוור האנגלו-הולנדי, אחד מתאגידי מוצרי הצריכה הגדולים בעולם, הפועל בכ-150 מדינות והיקף פעילותו הסתכם בשנת 2003 בכ-48.5 מיליארד דולר והרווח הנקי עמד על 3.1 מיליארד דולר. היקף מכירות מותגי יוניליוור בישראל הסתכם ב-2003 בכ- 1.3 מיליארד שקל בשנה. יוניליוור פועלת בעיקר בשני תחומים: מוצרי מזון ומוצרי טיפוח אישי וביתי. המותגים המובילים שלהם הם: תלמה, קנור, ליפטון, הלמנס, מזולה, בייגל בייגל, דאב, בדין, סיף ופינוק. כמו כן, יוניליוור הינה בעלת 51% מגלידות שטראוס.
יוניליוור ישראל תשקיע כ-20 מיליון דולר בהשקת לוגו חדש וזהות תאגידית חדשה - Vitality
סיון קלינגבייל
26.7.2004 / 15:42