וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

תקציב המדיה של קבוצת בזק יטופל במיזם משותף של באומן-בר ואדלר-חומסקי - פרט לתקציב yes

איילה צורף

26.7.2004 / 18:20

אילן שילוח הצליח להביא לכך שבזק לא תקח ממקאן אריקסון את תקציב המדיה של yes, למרות הסכסוך המתוקשר עם פלאפון ובזק; המשרדים שייפגעו מהמהלך: יהושע TBWA ופוגל-לוין



תקציב המדיה של קבוצת בזק - בזק, פלאפון, בזק בינלאומי, וואלה ובזקכל - צפוי לעבור לטיפולם של משרדי הפרסום אדלר-חומסקי & ורשבסקי ובאומן-בר-ריבנאי, שיקימו לטובת התקציב המאוחד מיזם מדיה משותף, שיטפל אך ורק בתקציבי בזק.



החברה היחידה בקבוצת בזק שלא תיכלל במיזם תהיה חברת הלווין, שמקאן אריקסון מטפל כיום בתכנון ורכש המדיה שלה, ולמרות מהלך איחוד תקציב המדיה, הוא ימשיך לטפל ב-yes גם בתחום המדיה.
התקציב הכולל של קבוצת בזק מוערך ב-50-60 מיליון דולר.



על פי הערכות מטרת בזק היא להפוך את מחירי המדיה שלה לשקופים, כך ששני הגופים שירכשו עבורה מדיה, ידעו האחד על מחירי המדיה שמקבל השני, על מנת לעודד את התחרות ביניהם.



לאחר שהחליטה קבוצת בזק לאחד את תקציבי המדיה שלה, היו רבים בענף שהעריכו שכעת ילקח ממקאן אריקסון תקציב רכש המדיה של yes, אחד התקציבים הגדולים שלה. זאת, בעיקר בשל הסכסוך המתוקשר בין פלאפון, בזק ומקאן אריקסון, עם מעבר המשרד לטיפול בתקציב הפרסום של סלקום.



אך בפועל, המשרדים שיפגעו מהמהלך יהיו יהושע TBWA, שכיום רוכש מדיה ומטפל בקריאייטיב והאסטרטגיה של מותג האינטרנט המהיר של בזק WOW, ופוגל-לוין O&M שמטפל כיום בפעילות הקריאייטיב, האסטרטגיה והמדיה של הפעילות העסקית של בזק בינלאומי. על פי הערכות של בכירים בקבוצת בזק, תמצא הקבוצה דרך לפצות את המשרדים שנפגעו.



המיזם המשותף יטפל בתקציב המדיה של בזק בלבד, בזמן ששאר לקוחות אדלר-חומסקי ובאומן-בר ימשיכו להיות מטופלים בידי חברות המדיה הקיימות של שני משרדי הפרסום.



כיום מתנהל תקציב רכש המדיה של החברות השונות של בזק בין כמה משרדים וכל משרד המטפל בתקציב הקריאייטיב של מותג מסוים, רוכש גם את המדיה עבורו. באומן בר ריבנאי מטפלים בקריאייטיב וברכש המדיה של תקציב המותג פלאפון; אדלר חומסקי & ורשבסקי Grey מטפלים בתקציב הקריאייטיב והמדיה של בזק, בזק בינלאומי ואסקייפ של פלאפון; מקאן אריקסון מטפל בתקציב הקריאייטיב והמדיה של חברת הלוויין YES שבשליטת בזק וכך הלאה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully