HP מורידה מחירי המחשבים הניידים בשל תחרות עזה

מאת סיוון קלינגבייל וגלית ימיני



קבוצת המחשבים והמדפות HP עומדת להוריד את מחירי המחשבים הניידים מתוצרתה בכ-16% בימים הקרובים. ב-HP אמנם אומרים כי לא מדובר בהוזלה אלא בהשקת קו מחשבים ניידים בסיסי יותר, אך ברשתות השיווק טוענים כי ההחלטה להוזיל את המחירים נובעת מהתחרות הגוברת עם דל ובעקבות ירידה חדה בנתח השוק.



HP איבדה ממעמדה בשוק המחשבים הניידים, אך בחברה אומרים כי הבעיה אינה בשוק הביתי. "איבדנו נתח שוק בתחום העסקי ולא בתחום הביתי", אמר קובי אלבז, מנהל עסקים ושיווק של חטיבת מחשוב אישי ב-HP. לדבריו, גם בתחום העסקי החברה לא משנה את תוכניותיה כתוצאה מבדיקות נתחי שוק. "בסוף היום אנחנו רצים ריצת מרתון ולא ריצת 100 מטר", אמר אלבז.



הקשיים של HP נובעים בין היתר ממאמצי השיווק האגרסיוויים של יריבות כמו דל ויבמ. לפני כמה חודשים החלה דל למכור מחשבים ניידים גם ברשתות השיווק וכעת היא פונה גם לשוק הביתי ולא רק לעסקי. באחרונה עלתה דל בקמפיין טלוויזיה לניידים שלה, בשיתוף שקם אלקטריק ואופיס דיפו.



בה בעת, יבמ - המובילה את המכירות בשוק המחשבים הניידים למגזר העסקי - החלה באחרונה לשווק מחשבים ניידים גם לשוק הביתי, והיא יוצרת איום נוסף על מעמדה של HP. נתח השוק של HPהוא 48%, אך בשוק העסקי נתחה הוא 27% בלבד (ראו תרשים).



חברות המחקר השונות צופות אמנם כי מחירי המחשבים הניידים יירדו בשיעור ניכר בשנים הקרובות, אך ב-HP אומרים כי לא מדובר בהורדת מחירים מפתיעה אלא בחלק מתוכנית שיווקית שנתית כוללת, שההחלטה עליה התקבלה לפני חודשים רבים. לדברי אלבז, קו המוצרים החדש הוא חלק מהשקת מוצרים שעורכת החברה מדי שנה בתקופת החזרה לבית הספר ולאוניברסיטה.



אלבז אישר כי המחשבים הניידים החדשים שתשווק החברה יהיו זולים בכ-16% מאלה שמשווקים כיום, אך הדגיש כ מדובר רק בניידים המבוססים על מעבדי סנטרינו, שמחירים יוזל מכ-7,770 שקל לכ-6,500 שקל.