לקראת עונת הקיץ 2001 מעלה יפאורה תבורי קמפיין חדש ל-RC קולה. מסע הפרסום הופק על ידי משרד הפרסום ראובני פרידן בהשקעה של כמיליון דולר והוא כולל סרטון פרסומת בערוץ השני, פרסום ב-MTV, שילוט חוצות וקמפיין אינטרנט. הקמפיין יעלה לאוויר בעוד יומיים ויימשך לאורך כל עונת הקיץ.
הקמפיין החדש מתריס כנגד ה"טרנד" העכשווי החדש של ההרפתקנים, ה"חפרפרות" ו"השורדים" היוצאים למסעות בניסיון לבדוק את קצה גבול היכולת, בעוד RC קולה משדרת תפיסת עולם עדכנית של הנוער "DO LESS, LIVE LONGER".
מושי כהן, מנהל השיווק של יפאורה תבורי, מסביר את הקונספט לקמפיין החדש: "הקונספט מתבסס על נקודת המפגש בין המותג RC קולה, המייצג צורת חשיבה עם ראש אחר, לתפיסת ה'קוליות' העדכנית בקרב בני הנוער".
"מבדיקות שערכה החברה בקרב בני נוער התברר כי תפיסת העולם של שליטה במצב, דהיינו 'אני עושה איך שאני רוצה ומה שאני רוצה' היא התפיסה המקובלת המסמלת את המושא לחיקוי, ולאו דווקא הדמות הקופצנית והתזזיתית", הוסיף כהן.
בעונת הקיץ שעברה העלה ראובני פרידן קמפיין נוסף עבור RC קולה בהשקעה של 1.3 מיליון דולר. מסע הפרסום הקודם עלה תחת הסיסמה: "RC קולה - Pleasure Forever". הסיסמה נועדה להעביר את אופיו של המותג נכון לשנה שעברה - הקולה האמריקאית הנועזת והממזרית ביותר. השנה כאמור הוחלט לשים דגש על ערכים נוספים של המותג.
על פי נתוני דו"ח נילסן (כמותי, מארס 2001, מצטבר ל-12 חודשים), RC קולה היא מותג הקולה השני בגודלו בישראל עם נתח שוק של 19.1%. המובילה בשוק היא קוקה קולה עם 65.8%. שתי שחקניות נוספות הן פפסי קולה עם 8.3% וקריסטל קולה עם 6.8%. מותג RC קולה נכנס לארץ בשנת 1995. משרד פרסום: מנהל קריאייטיווי: עופר יער, ארט דירקטור: ערן ברקן, קופירייטר: אביב שטיין, מפיקת משרד: איריס צלניק, סופרווייזר: דורית צימנד שיינר, תקציבאית: תמי דירקטור, חברת הפקה: רבל הפקות, במאי: אלי סברדלוף, מפיק: עמית דקל, צלם: קלייב דה קלרק.
"DO LESS, LIVE LONGER": יפאורה תבורי מציגה את הקמפיין החדש של RC קולה
נורית שר
6.5.2001 / 11:00