הוועדה הישראלית למדרוג מגדילה את מדגם הצופים בכ-120 משקי בית - גידול של 28%. בסך הכל ישתתפו במדגם מעתה כ-550 משקי בית, המשקפים את הרגלי הצפייה של כ-1,800 איש. כיום משלם כל גוף שידור החבר בוועדה 230 אלף דולר לשנה. בעקבות הגדלת המדגם יעלה התשלום של כל אחד מהחברים ל-250 אלף דולר לשנה. בוועדה חברים שלוש זכייניות ערוץ 2 (שכל אחת מהן נחשבת לגוף שידור נפרד), ערוץ 1, ערוץ 10, ערוץ "ישראל פלוס", ערוץ "מוסיקה 24", הטלוויזיה החינוכית, איגוד הפרסומאים ואיגוד המפרסמים.
הגדלת המדגם משמעותה בפועל 120 בתים נוספים שבהם יוצב מכשיר הפיפל-מיטר, המכשיר המודד באיזה ערוץ צופים בני הבית באותה שעה. לכל אחד מבני הבית כפתור מיוחד בשלט שעליו להפעיל ברגע שהוא מתחיל לצפות בטלוויזיה (וכן כפתורים שנועדו לאורחים), וכך מפלחים עבור גופי השידור את גילאי הצופים, מין הצופה ומאפיינים סוציו-אקונומיים לצופי כל תוכנית. בני הבית אף ממלאים יומן צפייה שבועי, ונציגי הוועדה אוספים את היומנים ומשווים אותם לנתונים שנצברו בפיפל-מיטר. עבור ההשתתפות במדגם מקבלים אותם משקי בית תשלום סמלי, בדרך כלל בתלושי קנייה.
הוועדה למדרוג היא הגוף המוסמך המודד את הרייטינג עבור גופי השידור והמפרסמים, אשר על פיו נמדד התשלום עבור זמן האוויר לפרסום. הגדלת המדגם באה לאור הגדלת מספר ערוצי הטלוויזיה הממומנים מפרסומות, וטענות גופי השידור כי המדגם הנוכחי היה מצומצם מדיי ולא שיקף נאמנה את הרגלי הצפייה בכלל ואת הצפייה בערוצי נישה בפרט. עוד טענו חברי הוועדה כי אנשים משכבות סוציו-אקונומיות גבוהות - הקהל המבוקש ביותר על ידי המפרסמים - סירבו להכניס לביתם מכשירי פיפל מיטר, כיוון שהם מוכנים פחות למעקב אחר הרגליהם. לטענה זו עדיין לא נמצא פיתרון, אך בוועדה מקווים כי הגדלת המדגם תביא בכל זאת להגדלת השונות בתוכו.
מדגם הוועדה למדרוג יוגדל ל-1,800 צופים; כל גוף שידור ישלם 20 אלף דולר יותר בשנה עבור מדידת הרייטינג
רוני קורן-דינר
1.8.2004 / 10:03