וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

מחלוקת בין כלמוביל ויונדאי העולמית בדבר תקציב המדיה של יונדאי ל-2004

איילה צורף

1.8.2004 / 14:42

האם יונייטד תרכוש את כל המדיה ל-2004 או שחלק ממנה יעבור לגיתם? כלמוביל: "אנחנו נחליט מי ירכוש עבורנו מדיה"; יונדאי העולמית: "גיתם תרכוש מדיה לקמפיין הבינלאומי"



בשבועות האחרונים ערכה חברת יונדאי העולמית, שיושבת בקוריאה, מכרז בין שתי סוכנויות מדיה ישראליות, על תקציב רכש מדיה, לקמפיין בינלאומי שאמור לעלות לאוויר במהלך 2004.



לכאורה, מכרז ככל המכרזים, אך בפועל, ניהלה יונדאי העולמית מהלך בתחום הפרסום, ללא ידיעתה של יבואנית יונדאי בישראל, כלמוביל. הבוקר יצאה מגיתם הודעה לעיתונות בזו הלשון: "חברת OMD ישראל, מקבוצת גיתם BBDO, זכתה במכרז לניהול תקציב המדיה של חברת יונדאי. היקף התקציב מוערך בכמיליון וחצי דולר לשנה".



במשרד הפרסום של יונדאי, שלמור-אבנון-עמיחי Y&R ובחברת המדיה יונייטד, לא שמעו מעולם על המכרז, ובטח לא על הסכומים האמורים. תקציב הפרסום השנתי של יונדאי, זה המטופל בשלמור-אבנון וביונייטד, עומד על כ-2.5 מיליון דולר בשנה.



גם בכלמוביל מתנערים מכל וכל מהמכרז, ומהיקף התקציב המדובר בו. "אנחנו נחליט מי ירכוש מדיה בעבור כל שקל שיושקע בפרסום המותג יונדאי בישראל. גם אם מדובר בתקציבים בינלאומיים, שמספקת יונדאי קוריאה", אומר גורם המעורב בפעילות הפרסום של החברה. לדבריהם, הסכומים שמפורטים בהודעה אינם קשורים למציאות, וכלל הידוע להם, במידה ואכן יערך קמפיין שכזה, היקפו יעמוד על כ-200 אלף דולר.



בגיתם לא הופתעו לשמוע על הסערה שחוללה ההודעה לעיתונות ששלחו. "ידוע לנו על הסערה, אבל אנחנו עומדים מאחורי כל מילה בהודעה לעיתונות", אמר גורם בגיתם. על מנת לגבות את עמדתם, שלחו אנשי גיתם מכתב ממנהל הפרסום הבינלאומי של יונדאי העולמית, בו הוא מאשר כי החל מה-1 ביולי הפכה OMD ישראל, חברת המדיה של גיתם, לחברה שתבצע את תכנון ורכש המדיה לפעילות הפרסום של HMC (Hundai Motor Company), לתקציבים שתממן החברה מקוריאה.



התגובה של כלמוביל לסאגה הבלתי פתורה, בדבר השאלה מי ירכוש מדיה: "הנושא נמצא בבדיקה. מאחר והיום יום ראשון, לא ניתן היה להשיג את תשובתם של אנשי יונדאי קוריאה".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully