פארמה גרין מרחיבה את מותג חטיפי האנרג'י ומנסה לחדור לשוק החטיפים המתוקים

חברת פארמה גרין מרחיבה את מותג האנרג'י ותמצב את מוצריה כחטיפים מתוקים עם ערך מוסף בריאותי.

במסגרת זו פיתחה החברה שני טעמים חדשים למותג אנרג'י סנייק (קפוצ'ינו ודבש) ועוד פיתחה חטיף בריאות המותאם במיוחד לילדים בגילאי 10-4 תחת המותג "אנרג'י סנייקי". מוצרי סדרה זו יבודלו על ידי דמות פינגווין על גבי האריזות. פיתוח המוצר לילדים נערך כשנתיים, בשיתוף עם חברת HACO שווייץ, המייצרת את מוצרי האנרג'י סנייק עבור פארמה גרין.

לדברי מנכ"ל החברה, מוטי כהן, המחזור הכספי של שוק חטיפי הבריאות על בסיס דגנים בישראל מוערך בכ-25 מיליון שקל בשנה, כשמותג אנרג'י סנייק מחזיק בכ-42% משוק זה. מתחרי אנרג'י סנייק בשוק זה הם המותגים קורני וצ'ואי.

לעומת זאת, שוק החטיפים המתוקים בישראל מוערך (על-פי דו"ח נילסן, נובמבר 2000) בסכום גבוה בהרבה, כ-490 מיליון שקל בשנה עם קצב גידול של 5% בשנה. עלית מחזיקה בנתח המוביל בשוק החטיפים המתוקים עם 55%. שחקנים נוספים בשוק הם קינדר וורד הגליל. פארמה גרין מבקשת עתה לחדור לשוק החטיפים המתוקים ולתפוס בתוך כשנתיים נתח של 10% מהשוק.

מסקר שערכה פארמה גרין עולה כי מגמת הבריאות הגדלה בעולם גדלה גם בישראל, בפרט בשוק חטיפי הבריאות. עקב כך, המותג אנרג'י סנייק יקבל תמיכה שיווקית ופרסומית בהשקעה של כמיליון דולר, כשביוני יעלה קמפיין באמצעות משרד הפרסום מקאן קשר בראל.

כמו כן יבוצעו פעילות קידום מכירות בנקודות המכירה ופעילות דיוור ישיר לקהלים ממוקדים. בנוסף תקיים החברה שיתופי פעולה ומבצעי מכירות עם רשתות מזון.

פארמה גרין נוסדה בשנת 1998 כחברה בת בקבוצת פארם-אפ. החברה עוסקת ביבוא ושיווק של מזון פונקציונלי ייחודי לבתי המרקחת, רשתות הפארם ורשתות השיווק הגדולות. ב-1999 החלה ליבא את מוצרי הסדרה של הברים הפונקציונליים לישראל תחת המותג "אנרג'י סנייק" ENERGY SNACK.

פארמה גרין נמצאת בבעלות המנכ"ל מוטי כהן וקבוצת פארם-אפ שבשליטת אודי פוזיס ומייצגת בישראל את HACO (שווייץ) - יצרנית חטיפי דגנים פונקציוליים, GENISOY (ארה"ב) - יצרנית מוצרי מזון אנרגטיים על בסיס סויה ו-GUMTECH INTERNATIONAL (ארה"ב) - יצרנית מסטיקים פונקציונליים.