קמפיין קרלסברג - לחו"ל

משרדי הפרסום פובליסיס-אריאלי נבחר להיות אחד משני משרדי הפרסום שיפיקו את הקמפיין הבינלאומי של בירה קרלסברג לשנה הקרובה. במכרז שערכה הנהלת קרלסברג העולמית, הנמצאת בדנמרק, נבחר פובליסיס-אריאלי להפיק סרטון פרסום אחד וסאצ'י&סאצ'י לונדון שני סרטונים. שלושת הסרטונים ישמשו את קרלסברג בכל המדינות שבהן היא פועלת.



אתמול שודר לראשונה בטלוויזיה בישראל הסרטון לקרלסברג שפובליסיס-אריאלי בנה את האסטרטגיה והקריאייטיב שלו. הסרטון שהופק בישראל ביוני מלווה בשיר Somebody to Love. הוא ישודר השבוע גם ברומניה.



בעלות הפקת הסרט בישראל - כ-200 אלף דולר - נשאו שלושה גופים בחלוקה שווה: מב"י - מבשלות בירה בישראל, משווקת קרלסברג בישראל; ההנהלה העולמית של קרלסברג בדנמרק; וקרלסברג רומניה. סך כל ההשקעה כולל רכש המדיה, הוא כ-750 אלף דולר.



מנהל מותג קרלסברג הבינלאומי, דמיאן הירי: "כל מדינה המשווקת את הבירה הדנית תשדר את אחד משלושת סרטי הפרסומת. אני מעריך כי כ-30-25 מדינות בעולם ישדרו את הסרט שהופק בישראל".



"קרלסברג דנמרק אימצה את הקונספט שלנו - פעולת השרשרת שמחברת אנשים", אומר הבעלים והמנכ"ל של פובליסיס-אריאלי, עמוס טל-שיר. "את הקונספט הוציאה קרלסברג למכרז בין סוכנויות הפרסום שלה בעבור מדינות האזור שהשתמשו בקמפיין השריקות - הקמפיין הקודם שלנו - שנמכר לשידור ב-16 מדינות. הרעיון שלנו - שותי קרלסברג מדמים את הבקבוק לטלפון סלולרי המתקשר ביניהם - זכה במכרז".