המועצה לשידורי כבלים ולוויין פירסמה היום הזמנה לשימוע ציבורי בעניין שיתופי פעולה מסחריים המשולבים בתוכן, או בשמם המסחרי הנפוץ - "תוכן שיווקי". מהמועצה נמסר כי יוזמת השימוע נולדה בעקבות התגברות תופעת שילוב אלמנטים מסחריים בתוכניות וניסיון לבחון מדיניות חדשה בנושא. שיתופי הפעולה המסחריים נעשים בדרך כלל באמצעות "שילוב מוצר" בסדרה כבדרך אגב (Product Placement) ? כך למשל ניתן לראות מותגים כמו "דנונה" בסדרה "השיר שלנו" ב-YES או "מרפאות אריאל" בטלנובלה "מיכאלה" ב-HOT.
לדעת המועצה קיימים יתרונות בשיתופי פעולה מסוג זה ובהם יכולת להעשיר את מגוון ההפקות והערוצים המוצעים לציבור, כיוון שהמפיקים מתחלקים בעלויות ההפקה עם גופים מסחריים ויכולים להציע לפיכך יותר הפקות. מאידך, קיים חשש משילוב אלמנטים מסחריים בתכנים כגון תוכניות תחקיר, תעודה ותוכניות אחרות בעלות אופי עיתונאי או אינפורמטיווי.
במסגרת השימוע ביקשה המועצה התייחסות לחמש שאלות מרכזיות: האם ראוי לאפשר שיתופי פעולה מסחריים, האם יש צורך במתן גילוי נאות על קיומם, מה הם סוגי התוכניות בהם ניתן יהיה לשלב מסרים מסחריים, אופן שילובם בשידור והיקפם ובחינת המקרים שבהם ייחשבו המסרים המסחריים כפרסומת. עם סיום השימוע תחל המועצה בגיבוש מדיניותה בנושא.
"תופעת שיתופי פעולה מסחריים ניכרת במגוון תוכניות ומחייבת התייחסות רגולטורית", מסר יורם מוקדי, יו"ר המועצה. "הגישה בארצות הברית גורסת כי הכל מותר, בעוד שהגישה הרגולטורית בישראל גרסה עד כה כי כמעט הכל אסור. יש לבחון האם קיים שביל זהב בין גישות שונות אלה והאם יש דרך נכונה יותר מלבד עצימת עיניים או אכיפה שתפגע במוצר הטלויזיוני".