וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

בישראל קוראים עיתונים הרבה יותר מבארה"ב

איילה צורף

4.8.2004 / 9:15

שנים של סערות פוליטיות ובעיות בטחוניות הפכו את הישראלי הממוצע לצרכן עיתונות מאסיווי, כמעט כפול מזה האמריקאי; גם צריכת מגזינים בישראל גבוהה משמעותית



הצריכה היומית הממוצעת של המדיה בישראל - טלוויזיה, עיתונים, מגזינים, רדיו ואינטרנט - נמוכה בכשעה מזו בארה"ב, כך עולה מהשוואת נתונים שערכה חברת המדיה של גיתם, OMD. בוגרים מגיל 18 צורכים בממוצע ביום 8.32 שעות מדיה (509 דקות), לעומת 7.12 שעות (432 דקות) בישראל.



הטלוויזיה תופסת את הנתח הגדול ביותר. בישראל צופים בטלוויזיה 2.5 שעות ביום בממוצע (156 דקות), לעומת 4.5 שעות (272 דקות) בממוצע בארה"ב. אך למרות שבישראל ובארה"ב הטלוויזיה תופסת אחוז ניכר מזמן צריכת המדיה, אופי הצריכה שונה. "בארה"ב יש חלוקה שווה יותר בין הרבה ערוצים, בעוד שבישראל יש מספר מצומצם של ערוצים עם אחוז צפייה גבוה בהם", אומרת מיכל חיון, מנכ"ל OMD ישראל.



שנים של סערות פוליטיות ובעיות בטחוניות הפכו את הישראלי הממוצע לצרכן עיתונות מאסיווי, כמעט כפול מזה האמריקאי. העיתונות היומית תורמת 12% מסך צריכת המדיה היומית של צרכן המדיה הישראלי, לעומת כ-4% בלבד בקרב עמיתו האמריקאי. גם צריכת מגזינים בישראל גבוהה משמעותית - 12% מצריכת המדיה של הישראל מוקדשים למגזינים, לעומת 2% בארה"ב.



היעדר רכבת תחתית ותחבורה ציבורית נוחה בישראל, הופכת את הרדיו לכלי להפגת שיעמום בפקקים האין סופיים. בישראל היקף שעות ההאזנה לרדיו דומה להיקף רמת הצפייה בטלוויזיה, כשעתיים וחצי ביום (150 דקות), כ-35% מסך צריכת המדיה הממוצעת ביום. בארה"ב לעומת זאת, היקף ההאזנה לרדיו הוא 28% בלבד מסך צריכת המדיה ביום.



הניתוח, המבוסס על נתוני TGI בישראל ו-OMD העולמית, נערך על ידי חברת המדיה הישראלית עבור אחד מלקוחותיה, המעוניין לבחון את הקצאת ההשקעות שלו בפרסום. "אנחנו בוחנים כל מדיה בנפרד, האם היא מספקת חשיפה יעילה. אם התקציב אינו מאפשר הגעה למינימום קהל בכל מדיה, עדיף לא לעלות את הקמפיין בכל המדיה הקיימות", אומרת חיון.



התחום המפותח יותר בארה"ב ופחות בישראל הוא האינטרנט. בארה"ב, הצרכן גולש בממוצע כשעה ביום, לעומת חצי שעה ביום בישראל. הגלישה באינטרנט מהווה כ-7% מסך צריכת המדיה בישראל לעומת כ-12% בארה"ב.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully