41.6% מהישראלים מאפשרים לילדיהם מידת מעורבות כלשהי בבחירת המכונית החדשה שלהם, כך עולה מסקר שערך מכון המחקר Market Watch. ישראל מדורגת תשיעית בסולם המעורבות של הילדים בקניית מכונית, כאשר במקום הראשון מדורגת הודו, שבה אמרו 96.1% מההורים כי לילדיהם היתה מעורבות בבחירת המכונית שרכשו.
הסקר הוא חלק מסקר עולמי שערכה החברה האם של Synovate ,Market Watch, ב-11 מדינות בעולם. המדינות שבהן לילדים שיעור מעורבות הנמוך ביותר בתהליך רכישת המכונית הן צרפת וארה"ב, בהן 6 מתוך כל 10 מרואיינים, ציינו כי ילדיהם אינם מעורבים כלל בתהליך.
לדברי אבינעם ברוג, מנכ"ל Market Watch, גם אם בישראל כמו גם בארה"ב וצרפת, מעורבות הילדים בקנייה היא נמוכה יחסית למדינות כמו הודו וברזיל, עדיין מדובר בגורם בעל משמעות שעל המשווקים והמפרסמים להביא בחשבון. "אין ספק שמפרסמים שישכילו להבין את תבניות העדפה למכוניות של ילדים ונוער, יתרמו רבות ביכולת השיווק שלהם".
ברוג הוסיף כי בקרב חוקרי שווקים ופרסומאים גוברת כיום ההבנה כי קבלת החלטות בתחומים רבים של הצרכנות נעשית לא בהקשר של היחיד, אלא בהקשר של המשפחה. לדבריו, בשנות ה-50 כ-100% מהגברים היו מקבלי ההחלטה במשק הבית ברכישת מוצרים בני קיימא, וכיום אנו מתקרבים למצב של 50:50, בו לשני בני הזוג השפעה דומה בקבלת החלטות.
46% מההורים בישראל מאפשרים לילדיהם מעורבות בקניית מכונית
סיון קלינגבייל
4.8.2004 / 9:28